Distribution d’alliances en Italie

Cette opération de street marketing se passe en Italie dans les 4 plus grandes villes, elle a commencé le 29 mars et se terminera le 26 avril. Le concept est assez compliqué : des milliers d’alliances ont été déposées dans les rues à l’intérieur desquelles est gravé au laser l’adresse du site partenaire. Un sticker accompagne l’anneau sur lequel on peut lire : “Choisissez exclusivement des choses qui durent…” !

En fait, cette campagne est une publicité pour un nouveau lait “Più Giorni” (”Plus de Jours” en français) qui présente la particularité de pouvoir être consommé 26 jours après avoir été emballé.

L’idée est très originale mais je pense que le lien est bien trop compliqué pour le consommateur entre l’alliance et le lait. Le positionnement de ce produit est d’ailleurs peu compréhensible. Il s’agit peut être de lait frais mais ce n’est pas assez mentionné et si c’est le cas, il faudrait rappeler les qualités de ce produit face au produit UHT (qui se consomme jusqu’à 3 mois après) !