Première campagne d’affichage (ratée) pour Telemarket.fr
avril 27, 2007 by Adrien Plat
J’imagine que vous avez aperçu ces deux panneaux publicitaires (4×3) que l’on retrouve un peu partout :
“Marre de se taper des queues.”
“Des queues j’en ai assez vu.”
Il s’agit de la première campagne nationale de Telemarket.fr. Pour l’occasion, le cybermarché indépendant créé en 1985 a débloqué un budget de 2 millions d’euro pour diffuser sur 6300 panneaux publicitaires 4×3.
A dire vrai, je ne comptais pas en parler ici car je trouve qu’il s’agit juste d’affichage classique. Il n’y a rien de très original dans leur réalisation. Ce ne sont pas les premiers à tenter des blagues vaseuses ou à faire de la provoc’ pour faire parler d’eux. Par ailleurs, je ne cautionne absolument pas ce genre de message pour du grand public. Je suis peut être conservateur ou ce que vous voulez mais ces pseudo jeux de mots ne me font pas rire une seule seconde et j’imagine que je ne suis pas le seul… C’est du Bigard et encore…
En fait, ce n’est pas vraiment cette publicité qui m’intéresse mais la réaction du public face à une telle publicité et surtout quels sont les sentiments par rapport à la marque. Les différents blogs que j’ai pu lire et les personnes avec lesquelles j’en ai parlées sont tous unanimes : cette publicité est nulle et n’apporte rien de bon à l’entreprise ! Le service gagne peut être un peu de cognitivité mais à quel prix…
Je vous cite la note publiée sur l’excellent pingoo :
Voilà, ça c’est la nouvelle campagne de Télémarket, sur laquelle je tombe chaque soir en sortant du bureau.
Dieu sait que je suis admirative de l’humour des créatifs en général, mais là, c’est lourd, mais lourd ! Ils n’ont même pas l’excuse du saladier de coke, non, là, les mecs de l’agence Hémisphère droit (responsables de cette bigarderie, et encore, je me demande s’il est pas plus fin) ont juste voulu choquer. Mauvaise pioche, moi je trouve ça juste nul, et ça me donne immédiatement envie de faire mes courses sur Ooshop.
Une démonstration de plus de l’évolution du marketing mais que surtout beaucoup de publicitaires ou directeurs de communication sont déconnectés de la réalité ! La claque va couter chère à Télémarket…
marianne dans 
jp dans 
Royce Bryant dans 
Susan Bruce dans 
Tracy Rush dans 
Rien que le fait que des gens en parlent sur leurs blogs montrent que cette campagne n’est pas si ratée.
Ce n’est pas faux et c’est justement la raison pour laquelle j’en parle dans ce billet. La campagne n’est pas innovante en elle même puisque la provocation on en a déjà vu mais ce qui est intéressant c’est la réaction qu’expriment les gens sur leur blog contribuant ainsi au buzz !
On est à la limite de la limite de la provocation… On a vu à quel point les campagnes de Toscani avient plombé l’image de Benetton. Là en l’occurence, la vulgarité tue le message… Ce qui fonctionne pour Bigard, ne fonctionne pas forcément pour la grande distribution…
Je ne trouve pas cela vulgaire, en tout cas, excellent pour le Buzz comme le signale Adrie !
En effet, seulement en voyant leur site, j’ai du mal à comprendre comment on peut leur confier une campagne publicitaire !
Incroyable !
Je n’avais pas vu le site de l’agence !
Web - 1.0 quand tu nous tiens !
[...] dans provocation ? Quelle est la frontière entre intriguer et choquer ? J’étais contre la publicité de Télémarket car je la trouvais vraiment trop en dessous de la ceinture et en incohérence avec sa cible. Pour [...]
de mon côté, je propose une affiche sympa pour télémarket, qui pour une fois n’est pas de la publicité mensongère, à voir ici : http://telemarket.arnaque.free.fr
ça pour critiquer ya du monde!!!
mais alors pour pondre des affiches 4/3…. je vois un no man’s land !
typiquement franchouillard, la critique mais là, elle ne fais absolument pas avancer.
Je vous place en agence, avec un DC au commande, et un brief pas très clair et j’aimerais voir ce dont vous êtes capable !
pfffffffffffffffffffffff…..pitoyable
Non mais faut arrêter Sada, c’est le boulot des manager de diriger leurs équipes, c’est le boulot du PDG de faire en sorte que sa boite ne coule pas, c’est le boulot des créatifs de faire des bonnes campagne de pub… C’est un raisonnement qui ne vaut rien, le “A leur place j’aurai bien voulu voir ce que vous auriez fait”, on à jamais prétendu être créatif, ici c’est juste une constatation, leur campagne de pub est un echec. Pourquoi? Peut être parcqu’ils ne sont pas passer par une agence de communication ou pour X autres raisons, n’en reste pas moins que cette pub en plus d’être moche, n’est carrément pas accrocheuse.
Ferons mieux une autre fois, mais ont perdu 2 000 000 d’euros pour des résultats médiocre.