Les Berlinois ne se sont pas fait bananés

Ci-dessus une campagne de street marketing menée à Berlin en novembre 2006. Elle a été commandée par Rodenstock, une marque allemande basée à Munich. J’imagine que comme moi, vous ignoriez son existence pourtant il s’agit de la marque de lunette la plus connue outre-rhin. Pour la petite histoire, Rodenstock a été fondé en 1877 par Josef Rodenstock et s’est spécialisé dans la fabrication d’objectifs photographiques. La firme a été vendue à Linos AG en 2000, et continue de produire des optiques.

Le concept de l’opération est plutôt innovant : une sculpture de Stefan von Essen représentant une peau de banane géante a été placée à 3 endroits stratégiques de la ville de Berlin : la rue commercante friedrichstrasse, le kudamm et la gare centrale. Les passants ont tellement apprécié l’oeuvre que la direction marketing de Rodenstock a décidé de renouveler l’opération dans d’autres villes allemandes.

La campagne est menée pour un nouveau produit dont la particularité est d’offrir une excellente vue de près mais également de loin, selon le constructeur. Pour l’illustrer, la peau de banane a été agrandie si bien qu’on reconnait l’objet de loin. Par ailleurs, il faut rappeler le sketch vu et revu d’un homme glissant dans la rue sur celui-ci. Les lunettes empêchent donc ce genre d’incident et les consommateurs ne peuvent que sourire en l’imaginant (voir la photo en bas à droite). Le choix de la représentation est donc loin d’être anodin.

Le logo ou le nom de la marque ne sont bien sûr pas présents sur l’oeuvre mais sur une plaque posée juste à côté. Les citadins doivent donc faire l’effort de la lire pour savoir qui est à l’origine de cette farce pour assouvir leur curiosité. Bien entendu, 100% ne prendront pas ce temps mais, pour les autres, l’image et le souvenir de la société seront bien plus forts.