Qu’est ce qu’une égérie ? Comment l’utiliser ?

En mythologie romaine, Égérie était une nymphé révérée des Romains comme déesse des sources qui habitait le bois d’Aricie. Le roi romain Numa Pompilius s’enfonçait dans ce bois sous prétexte de la consulter afin de mettre en place les institutions religieuses romaines sous l’autorité suprème.

Le mot égérie est devenu un terme marketing pour désigner une star vantant les mérites d’une marque et/ou de ses produits.

Johnny Halliday s’est ainsi associé avec Optic 2000 ce qui a fait grimper les ventes de 20% selon M. Tapiro d’Hémisphère droit. De la même manière, à la suite du spot de Nicole Kidman pour Chanel No5, les ventes ont été multipliées par dix-sept.

Néanmoins, ce succès n’est pas toujours au rendez-vous. En réalité, utiliser l’image d’une star est très compliqué. Pour commencer, les valeurs véhiculées doivent être semblables ou assez proches. Par exemple, pour Benetton, il serait inconcevable d’utiliser Paris Hilton ou autre Britney Spears. Un autre point délicat est de mettre en avant son égérie (ou ambassadeur) sans pour autant se faire cannibaliser, sans le laisser prendre le dessus sur le produit. Enfin, je pense qu’il faut utiliser cette égérie dans un contexte particulier (jeu concours, publicité…) en entretenant un lien étroit et expliqué au consommateur.

Pour conclure, j’ai le sentiment qu’un ambassadeur peut être utile à une marque si celle-ci sait bien l’utiliser (ce qui n’est pas très compliqué) mais j’ai également l’impression que ce sont toujours les mêmes qui sont utilisés et finalement le consommateur s’y perd. Kate Moss et Zinedine Zidane, respectivement avec onze et quatorze contrats sont de bons exemples. De plus, s’attribuer leurs services coûtent une véritable fortune qui pourrait être utilisé à de biens meilleurs escients…