Diesel est prêt pour le réchauffement climatique

Ces photos sont vraiment intrigantes puisqu’elles représentent des mannequins dans des paysages ayant subis d’énormes modifications climatiques. La Tour Eiffel est ainsi entourée d’une forêt tropicale alors que la Muraille de Chine est ensevelie comme si elle se trouvait au sein d’un désert. La statut du Christ au sommet du Corcovado semble, elle, être le dernier vestige de Rio de Janeiro, une ville inondée dans laquelle vive 6,1 millions d’habitants intra-muros… Les mannequins “beautiful people” sont représentés en tenue très légère de la collection été 2007. Ils ont l’air heureux et semblent passer du bon temps puisqu’ils sourient. Enfin, sur chacune d’elles, on retrouve le logo de la marque italienne des 18-35 ans ainsi que le slogan : “Global warning ready”. L’ensemble est vraiment remarquable graphiquement, les montages sont très bien réalisés et le contraste des couleurs a été choisi soigneusement.

En revanche, cette campagne de publicité soulève à nouveau le débat de l’éthique. Jusqu’où les publicitaires peuvent aller dans provocation ? Quelle est la frontière entre intriguer et choquer ? J’étais contre la publicité de Télémarket car je la trouvais vraiment trop en dessous de la ceinture et en incohérence avec sa cible. Pour celle-ci je suis vraiment mitigé. Je pense que le réchauffement climatique est un vrai problème et que malheureusement, il est probable que ces fictions deviennent réalité dans quelques siècles. Dans le cas de Diesel, ce n’est pas une société qui fait de l’humanitaire ou mieux : qui s’adresse à des personnes dans le besoin ou vraiment concernés par le monde qui nous entoure. Pour mettre 250 euro dans un jean, il faut oublier de quoi demain sera fait et donc profiter de l’instant présent. Je pense donc que ces impressions ne choquent pas la cible. En revanche, elles sont assez déroutantes pour les autres consommateurs.

Le Bureau de vérification de la publicité (BVP) a ainsi demandé le retrait immédiat puisqu’elle la jugeait déplacée. Diesel a répliqué en déclarant être très fier de cette campagne qui a pour but d’inciter à la réflexion sur les changements climatiques. Elle s’est même engagée à reverser 10% de ses ventes d’éditions limitées à l’association d’Al Gore.

La réaction de Diesel est pleine de bon sens mais je doute qu’il s’agisse du but premier de cette campagne. Pourquoi les figurants auraient-ils l’air heureux ? Et d’ailleurs, pourquoi seraient-ils contrariés dans un paysage aussi merveilleux ?

Pour conclure, je dirai qu’il s’agit d’une bonne publicité pour une marque de vêtement comme celle-ci mais je voudrais rappeler que l’environnement est un vrai problème et que peu de marques peuvent se permettre de le parodier. Je pense que Diesel aurait dû limiter la diffusion de cette campagne au coeur de sa cible (en utilisant des flyers à la sortie des discothèques, par exemple) pour ne pas choquer l’opinion publique. Et vous, qu’en pensez-vous ?

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