Vous êtes sous l’eau
Après la publicité Diesel sur le réchauffement climatique et la polémique qu’elle peut générer, voici une campagne aussi percutante mais bien moins ambiguë :
L’idée, vous l’aurez compris, est de reprendre le plan classique d’une ville avec le point rouge « vous êtes ici» et de le placer dans des mobiliers urbains habituels. Seulement, il se trouve que l’eau a pris une place étrangement importante. Il s’agit d’une simulation et les points bas de la ville ont littéralement été submergés. Ainsi, dans le cas des 3 villes ci-dessus (Hambourg, Sydney & Tokyo) c’est une grande partie des rues et des batiments qui sont enfouis. Le fameux point rouge est donc au milieu de l’eau et porte la légende « En 2030, vous êtes ici» qui est accompagné par « si on ne combat pas le réchauffement climatique» ainsi que le logo et l’adresse de l’annonceur.
La campagne est menée par la fondation Earth Love Movement qui milite pour la réduction d’émission de CO2.
Je suis certain que le passant se sentira concerné en imaginant sa ville subir un tel sort. C’est ce qui est intéressant ici, la régionalisation de la publicité et donc la force de son impact. Par contre, je trouve cela vraiment regrettable qu’il y ait autant de fondations ou d’associations et que celles-ci ne joignent pas leurs efforts sous prétexte d’intérêts personnels.
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