Le tennis un sport pour tous !

“Le tennis, un sport réservé à tous”, voici le dernier slogan de la Fédération Française de Tennis. Cette nouvelle signature sera relayé au grand public à l’occasion des Internationaux de France 2007 qui auront lieu du 27 mai au 10 juin.

L’objectif de cette campagne est, bien sûr, de démocratiser ce sport. A l’origine le tennis est une adaptation anglaise du jeu de paume. Il était joué par les nobles anglais au XIXe siècle puis est devenu populaire au fil du temps. L’étape principale fût, je pense, l’arrivée des équipementiers en 1980. Ceux-ci proposaient T-Shirt/Short ou Débardeur/Jupe qui étaient bien plus confortables que les traditionnels robes ou bustiers. Toute une dynamique s’est déclenchée résultant dans la démocratisation que nous connaissons aujourd’hui. Selon la FFT, celle-ci peut être plus importante et s’ouvrir encore d’avantage à tous les publics.

Pour en revenir à cette affiche et à son slogan, je pense qu’il est excellent. Il s’agit d’un oxymore, c’est à dire une figure de rhétorique où deux mots contradictoires (”réserve” et “tous”) sont liés par la syntaxe. Je suis persuadé que le message a plus d’impact auprès du consommateur et qu’on retient d’avantage des phrases qui ne font pas partie de notre quotidien. Par ailleurs, la police est en parfaite cohérence.
En revanche, je déteste le fond violet. L’idée est d’utiliser une couleur inspirant le dynamisme et le changement mais il existe mieux… Orange ? Je pense aussi qu’il aurait été judicieux d’utiliser une balle de tennis ou une raquette pour former une lettre. Un simple coup d’oeil rapide aurait permis de reconnaitre l’annonceur…

Sachez enfin, que les Parisiens pourront voir cette affiche jusqu’au 30 mai dans toute la capitale. Autrement, un film publicitaire sera diffusé à la télé certainement entre les matchs. Si vous n’êtes pas Parisien et que vous ne suivez pas le tennis vous tomberez certainement sur ces deux vidéos virales crées pour l’occasion :

Celles-ci sont hébergées (par Daily Motion et présentées) sur www.unsportreserveatous.fr qui est une page absolument horrible et avec de gros bugs d’affichages sous Firefox et sans aucun contenu…

Pour conclure, il y a donc du très bon dans cette campagne (slogan, vidéos, moyens mis en place) mais aussi du très mauvais (réalisations graphiques, site internet).