Benetton : colors of domestic violence
mai 25, 2007 by Adrien Plat
Après une longue absence, voici les 3 illustrations de la nouvelle campagne publicitaire de Benetton :
Ce qui est positif dans cette campagne c’est qu’elle reprend le principe des années 90 (voir la suite de ce billet). Les illustrations étaient alors réalisées par l’italien Oliviero Toscani et attirait attire l’attention du public sur des thèmes universels comme l’intégration raciale, la protection de l’environnement, le sida… Celui-ci déclarait d’ailleurs : “Je ne suis pas là pour vendre des pull-overs, mais pour promouvoir une image”. Ces propos était d’ailleurs appuyés par Luciano Benetton : “La pub n’est pas faite pour vendre plus. Il s’agit de pub institutionnelle réalisée pour communiquer les valeurs de l’entreprise. (…) Nous avons besoin d’une image unique qui puisse passer de la même façon dans le monde entier.”
Personnellement, je fais partie des gens qui ne croient pas que la sensibilisation soit l’objectif premier des campagnes Benetton. Ils ont sû faire parler d’eux en choquant l’opinion publique mais je ne cautionne pas cette pratique pour accroître la notoriété d’une marque à vocation commerciale.
Je pense que Benetton devrait être clair avec son publique et vraiment affirmer le rejet de la violence ou des discriminations. Pourquoi ne pas s’associer à un organisme, lui reverser x% des ventes et afficher cette implication dans leur communication… Là, ces illustrations prendraient vraiment tout leur sens et la marque deviendrait bien moins décriée !
J’ai hâte de voir les réactions face à ces pubs !
Agence : McCann Erickson (Inde)
Dans la suite de ce billet, les illustrations des précédentes campagnes !
1984
1987
1989
1990
1992
1996
marianne dans 
jp dans 
Royce Bryant dans 
Susan Bruce dans 
Tracy Rush dans 
* (Ecrivant depuis Tokyo, mon clavier ne gere pas les accents ou cedilles)
” Personnellement, je fais partie des gens qui ne croient pas que la sensibilisation soit l’objectif premier des campagnes Benetton. ”
Nous sommes bien d’accord.
Le dessin primordial d’une campagne publicitaire n’est pas tant la sensibilisation humaniste que son impregnation des esprits, le marquage au fer rouge.
Le choc, la peur la violence sont pour le la publicite ou la propagande les elements visceraux par excellences qui vont titiller nos glandes adrenalines. Ces dernieres stimulent notre memoire. Il est prouve, qu’en cas de danger l’etre humain devient plus sensible a toute information.
Dans les pays dictatoriaux, la mise a mort en public d’une personne est une image traumatisante. Le message implicite d’une telle cruaute est simple :”Peuple, n’oubliez jamais qui est le plus fort”.
Le stress est bon pour la memoire. Benetton sait donc qu’un slogan verbeux est inutile pour que les gens retiennent le nom de la marque.
La violence iconographique canalise notre attention, le logo est la pour donner un nom a cette violence : elle s’appelle Benetton. Association bete et mechante mais efficace pour bien retenir le mot Benetton.
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Un rouge bien tranchant :
Tiens, j’ai en tete, une publicite du meme style, en Chine, pour promouvoir la fraicheur des fruits ou legumes, il les “decapite”. Images morbides a souhait qui connote violence, sang, douleur et mise a mort. Le slogan de cette image est “Si fraiche, si vivante”. Cherchez bien le slogan, il est a peine visible, a cote du logo Carrefour.
Observez la tomate : pas de couleur froide comme du bleu ou du vert, pas une goutte d’eau sur le fruit pour signifie la fraicheur, ou le caractere appetissant du fruit. Un fond neutre, pale, une tomate bien rouge, vive, un couteau, du sang.
Pas de blabla, on “tranche dans le vif” !
http://photos1.blogger.com/blogger/631/829/1600/Twenty%20Four%20Bloody%20Tomato.jpg