Changements Sociologiques (Part. 8) : Les Adulescents et la publicité

Pour attirer le regard et l’intérêt des adulescents, les entreprises doivent absolument créer des publicités inventives, et cesser de mettre le produit trop en avant. C’est souvent les campagnes publicitaires impertinentes, avec des visuels colorés et décalés qui remportent la sympathie de cette population.

Les marques ont intérêt à devenir complices des adulescents sans se prendre trop au sérieux. Communiquer sur un mode adulescent, est aussi un moyen efficace de rajeunir son image et de préparer l’avenir en gagnant la sympathie des clients de demain.

Cependant, le meilleur moyen de communication pour ce type de consommateurs, est surement le bouche-à-oreille, et les opérations de marketing viral qui utilisent Internent, car les coûts sont plus faibles et l’impact plus important.
Les marques à forte notoriété comme Levi’s, ou Calvin Klein, elles, cherchent à utiliser les médias de masse, ainsi que les dispositifs alternatifs pour pouvoir s’adresser à une cible large mais plus spécifique (internet, presse spécialisée, réseaux de leader d’opinion), et récurrente à la culture adulescente.

Nouvelle Audi S8 : plus vite que la lumière

Voici une publicité du modèle que de nombreux spécialistes définissent comme : “De la puissance brute dans un gant de velours”. Les amateurs des anneaux ne vont pas être déçus puisque les ingénieurs d’Ingolstadt ont tout simplement greffé sous le capot en aluminium, le V10 FSI de la Lamborghini Gallardo.

Ce dernier a toutefois été retravaillé afin de le rendre plus exploitable. Tandis que la puissance descend à 450 ch, la cylindrée passe pour sa part de 5.0 à 5.2 l ce qui entraîne une augmentation du couple qui atteint désormais 540 Nm à 3500 tr/min dont 90 % est utilisable dès 2300 tr/min. Comme on peut s’en douter les performances sont hors normes : vitesse maximale de 250 km/h (bridée électroniquement) et un 0 à 100 km/h abattu en 5,1 s.

C’est bien sûr ces capacités que les marketeux ont décidées de mettre en avant.

Dans l’illustration ci-dessus, le bolide semble aller plus vite que la lumière (299 792 458 m/s) puisque les phares illuminent encore l’arrière de la voiture. De plus, les performances citées plus haut sont également mentionnées. Enfin, j’adore le côté sombre, synonyme de luxe, dans lequel évolue la nouvelle berline. L’ensemble est très intriguant et laisse rêveur (le prix, lui, ramène rapidement à la réalité : 100 000€)…

Comment vendre la coque waterproof pour un apn Olympus ?

Comment vendre la coque waterproof pour un appareil photo numérique Olympus ? C’est la question que devait régler l’agence allemande Springer & Jacoby.

Pour commencer il s’agit d’un accessoire et par conséquent, la cible est exclusivement propriétaire du produit. Une campagne à plus grande échelle ne présenterait pas un retour sur investissement suffisant. Ils ont donc décidé de réaliser un film sous l’eau dans laquelle on voit évoluer un requin menaçant. Celui-ci se rapproche de plus en plus de l’objectif et finalement sourit pour se faire prendre en photo ! La vidéo a été sauvegardée en usine sur tous les produits et se lance au premier démarrage; là ou le consommateur est le plus réceptif.

Au final, 10% des propriétaires de l’Olympus mju 600 ont acheté la coque protectrice ce qui est vraiment une jolie performance. L’agence a, d’ailleurs, remporté un prix d’or dans la catégorie direct.

Venez au zoo avant que le zoo vienne à vous

Ci-dessus une opération de street marketing assez insolite qui a pris place dans les rues de Berlin. L’agence a utilisé une sculpture représentant un crocodile dévorant un chien. Celui-ci est tenu par une laisse et son “propriétaire” distribue des tracts pour le zoo local. Le message est “venez au zoo avant que le zoo ne vienne à vous”.

L’opération a augmenté les visites de 15% sur un mois par rapport à la moyenne.

Le Motorola SLVR L7 a l’épaisseur de quelques feuilles

Comment prouver qu’un téléphone est plus fin qu’un autre ? En donnant ses dimensions ? Oui, bien sûr, mais ça fait travailler l’imaginaire et l’impression laissée est forcément biaisée.

Ainsi, pour se différencier de ce marché ultra-concurrentiel et avec un positionnement déjà vu et revu, deux pages de publicités ont été achetées dans un magazine. Celles-ci sont assez espacées pour laisser entre les deux la profondeur exacte du nouveau motorola.

Le consommateur peut ainsi réaliser vraiment l’avantage produit.

Le concept est très bon mais graphiquement je trouve que l’ensemble aurait pû être plus abouti.

Nouveau Pepsi Light : un produit sexy interdit aux garçons

Pepsico, la multinationale américaine, introduit un nouveau Pepsi Light.

La campagne de lancement repose sur un visuel glamour avec une accroche ouvrant la porte à une nouvelle catégorie de boissons : les “sexy drinks”. Le parti pris stratégique est de positionner Pepsi Light comme un produit identitaire : “le champion d’une féminité qui s’assume”.

La campagne joue ainsi avec les codes des publicités du luxe et des cosmétiques, pour créer une relation particulière entre le produit et sa cible.

Celle-ci sera déclinée en presse, en hors-médias et sur Internet. L’agence a également annoncé un jeu pour dessiner les nouveaux designs de la canette. Celle-ci sera d’ailleurs de 25cl ce qui est plus féminin que le format classique de 33cl.

Cela sera-t’il suffisant pour bouleverser l’hégémonie de Coca ?

Opération dans un cinéma pour Les 4 Fantastiques et le Surfer d’Argent

Synopsis :

Alors que le mariage de Mr Fantastic et de la Femme Invisible s’annonce comme l’événement de l’année, un mystérieux Surfer d’Argent surgit de l’espace et provoque d’étranges phénomènes sur la Terre.
Rapidement, les 4 Fantastiques vont découvrir le dessein secret de cet être aux pouvoirs surprenants et la menace qu’il fait peser sur notre planète, mais ils vont aussi voir ressurgir leur ennemi juré…
Face au danger, amis et ennemis vont devoir unir leurs forces comme jamais…

Ca tient en haleine, non ? La suite le 08 Août 2007 dans toutes les bonnes salles de ciné.

C’est justement une opération dans un cinéma qui a été menée ici. Comme vous pouvez le voir, 4 miroirs ont été disposés et ceux ci transforment votre apparence en celle de votre héros favori. Je trouve cela vraiment original et le rendu peut être vraiment bon (un miroir vous étire, un vous grossit…). C’est un excellent teasing pour une cible jeune qui aura été voir un autre film d’ici là !

Il est intéressant de noter que l’opération se passe à São Paulo (plus grande ville du Brésil avec 11 016 703 habitants) tout comme la campagne de street marketing pour la sortie de Tortues Ninja. Il y a de la créativité dans cette partie du globe !

Fun now kids later

Je vous laisse deviner le produit mis en avant :)

David Guetta mix en direct d’un avion pour Ibiza

Après avoir organisé un concert de musique classique et un defilé de mode à bord de ses avions, la compagnie aérienne Vueling lancera, le samedi 14 juillet, le premier set d’un DJ à bord d’un avion commercial, avec David Guetta aux platines. L’avion, un Airbus A320 équipé d’un dispositif spécial, décollera de Roissy Charles de Gaulle en direction d’Ibiza, à 19:55. A bord, quelque 180 passagers assisteront à un set d’une quarantaine de minutes, pendant lesquelles David Guetta jouera plusieurs des nouveaux titres de son dernier album, Pop Life.

Pour les amateurs ou les passionés il reste quelques places à 350euro sur le site de la compagnie.

Le DJ superstar a trouvé un excellent moyen de communiquer à l’occasion de la sortie du nouvel opus et la compagnie affiche un positionnement jeune, branché et dynamique ! Une excellente association !

Changements Sociologiques (Part. 7) : Les Adulescents, leurs particularités

Une cible intergénérationnelle difficile à quantifier
La difficulté des adulescents, et qu’il est difficile de quantifier leur nombre dans un pays donné. Ce phénomène est plutôt une question d’attitude : l’idéalisation de l’enfance. Tous les jeunes adultes ne glorifient pas la jeunesse, et n’ont pas besoin de se réfugier dans leur passé pour trouver un certain équilibre social. De plus, il n’y a pas de limite d’âge pour faire partie du monde des adulescents, il suffit de vouloir rester jeune et faire tout pour le rester.
L’autre raison qui limite fortement la quantification de cette population atypique est le fait qu’elle repose sur une phase transitionnelle dans l’existence d’un individu, et cela peut correspondre à une période relativement brève où le besoin de se rassurer face aux agressions du quotidien.

Une cible difficile à segmenter
Etant donné que l’on ne peut pas segmenter cette cible en fonction de l’âge ou encore de la catégorie socio professionnelle, cette cible est se laisse difficilement segmenter. Avant de vendre quoi que ce soit à une cible, on sait qu’il faut segmenter une cible, et distinguer les besoins et aspirations de cette cible. Il semblerait que le meilleur moyen de segmenter les adulescents soit donc de s’appuyer sur les quatre besoins fondamentaux.

Une cible instruite des rouages du marketing
La plupart des adulescents ont grandi avec la télévision, l’ordinateur, et ont eu l’occasion de voir des émissions comme capital ou culture pub, combien ça coûte, les sites de comparaison comme Kelkoo. Cette culture générale en marketing permet aux kidults de décrypter les messages publicitaires. La publicité n’est plus le seul moyen de vendre, puisqu’à l’heure du Web 2.0, les consommateurs iront se renseigner avant d’acheter que ce soit dans des revues spécialisées ou sur Internet. Cependant, les décisions d’achat chez les adulescents sont arbitrées en fonction du plaisir procuré, le prix passant souvent au second plan : c’est le cœur et non la raison qui les pousse à l’achat.

Une cible consumériste infidèle
On sait que le pouvoir d’achat des kidults est supérieur à la moyenne, et ils l’utilisent pour retrouver les marques de leur enfance, tout en étant très friand de produits griffés. La marque offre à la fois un gage de qualité, mais aussi d’authenticité.
La boulimie d’achat de marques qui caractérise les adulescents, sert à distinguer chaque individu. Etant donné que c’est l’affectivité et le plaisir qui guident l’achat, le prix n’est pas essentiel ; mais la fidélité n’est pas implicite.

Une cible prescriptrice de tendance
Les kidults peuvent faire preuve d’une certaine créativité, et d’originalité dans leur choix de consommation. Etant donné leur budget loisir, et le désir d’acquisition dont ils témoignent face à la nouveauté fait d’eux dans une certaine mesure des trend-setters.

Husqvarna à l’état naturel

Husqvarna est une célébre marque suédoise fondée en 1689. Son coeur d’activité est aussi divers que les armes de chasse, les bicyclettes, les motocyclettes, les appareils ménagers, les machines à coudre ou les produits d’extérieur.

Les deux publicités ci-dessous mettent en avant leurs motos d’enduro :

Ce n’est pas la première fois qu’un objet est illustré comme un animal. On ressent de la férocité et une âme dans ce produit.

Graphiquement, je préfère la deuxième et vous ?

Agence : Matos Grey (São Paulo, Brésil)

Changements Sociologiques (Part. 6) : Les Adulescents, références de cette cible

Pour comprendre la consommation très particulière des adulescents, il faut discerner quelles sont leurs besoins, leurs aspirations, leurs valeurs, et leurs attitudes vis-à-vis des produits :

Les Quatre besoins fondamentaux
Le besoin de se rassurer, est un des premiers besoins des adulescents. Nous sommes dans un contexte mondial particulier : l’Europe est dans une crise économique, il y a des guerres (Irak, Afghanistan pour n’en citer que deux), et la mondialisation ; ont fait naître un certain nombre d’inquiétude et d’incertitudes face au futur. Le rattachement à l’enfance le plus longtemps possible, et l’insouciance vis-à-vis des problèmes semblent donc des portes de sorties à ces problèmes de sociétés.

Le besoin de rester relié aux autres est un autre besoin fondamentale des kidults. Etant donné la fragilisation des structures socialisantes comme la famille, l’entreprise ou encore la religion, les adulescents cherchent par tous les moyens à recréer des liens sociaux, et appartenir à des groupes ou des communautés partageant des valeurs communes. Ainsi l’attachement des kidults au téléphone portable, pour rester en permanence en contact avec les autres le prouve.

Le besoin de se distinguer des autres est aussi un besoin fondamentale des adulescents. Il n’y a plus vraiment d’identité sociale étant donné les changements sociologiques actuels. L’identité est vécue sur un mode dynamique et précaire. Dans une société de masse, les 20-35 ans se veulent anticonformistes, et ont besoin d’être originaux à la fois dans leur manière de vivre et dans leur personnalité. Les jeunes ne veulent plus appartenir à une classe sociale, à une institution, ou encore à une profession qui conditionnera l’expression de leur personnalité par des effets de mimétisme comportementale. En mélangeant les modes de vie, les jeunes brouillent les pistes pour échapper à toute classification sociologique.

Un autre besoin des 20-35 ans est celui de se divertir. L’esprit ludique est à la mode. Ainsi on retrouve la mode des soirées « Back to school » dans les pays anglo-saxon, ou des jeunes actifs sortent en uniforme d’école. Le besoin de s’amuser semble très important pour les adulescents, mais il faut souligner qu’il est couplé au besoin de changement. On a ici une recherche constante d’étonnement liée au besoin de s’amuser : changer de travail, de compagnon, d’appartement… La routine est donc l’ennemi numéro un de l’adulescent.

Leurs aspirations
Les kidults ont une véritable nostalgie de l’enfance. Ils achètent des objets qui la rappellent, et qui l’évoque. Ce retour aux sources, peut être assimilé à un jeu, à une plongée émotionnelle dans un univers d’insouciance.
L’adulescent recherche aussi à satisfaire son désir de faire partie intégrante d’une communauté. Leur univers peut s’accorder autours de plusieurs tribus qui s’organisent autours d’activités culturelles, ou sportives. D’après le sociologue M. Maffesoli, l’homme postmoderne se regroupe dans des « tribus électives » afin de partager des sensations communes, et renforcer leurs liens communautaires en partageant leurs expériences communes. On peut prendre l’exemple des rassemblements autours des jeux vidéo. Les tournois en réseau regroupent jusqu’à plus de 800 personnes âgées pour la plupart de 20 à 35 ans.

Leurs valeurs
Liberté et autonomie semblent être les deux valeurs qui caractérisent les 20-35 ans. Les adulescents sont les héritiers de la culture de la liberté à se définir soi-même, mais aussi du refus des normes sociales trop contraignantes. Paradoxalement, certains adulescents se veulent autonomes mais sont financièrement dépendant de leurs parents, de plus si ils apprécient la vie en communauté, il n’en reste pas moins individualistes.

Le rapport au rire est aussi une des valeurs des adulescents : on peut rire de tout, pour exorciser ce qui nous inquiète, nos peurs, mais aussi pour se moquer de la réalité. A l’image des adolescents, les kidults apprécient la dérision, le second degré et le kitsch. Cette attirance du ridicule conduit aussi les adulescent à toucher tout ce qui attrait à l’anticonformisme, à l’interdit.

L’authenticité, est une valeur qui leur tient à cœur. En effet, les adulescents restent proche des valeurs essentielles, et authentiques. Ces consommateurs ont besoin d’une certitude de qualité qui les rassure. On est loin de la superficialité des années 70-80, souvent appelées années « gadget ». L’authenticité est une façon de retrouver des produits tels qu’on croit les avoir toujours connus.

Le plaisir est une autre valeur récurrente chez les kidults. En effet, le plaisir est un leitmotiv, le plaisir doit être instantané, immédiat, mais pas à n’importe quel prix. Les adulescents sont donc extrêmement sensibles à l’apparence, et l’esthétique est pour eux une valeur centrale : ils dépensent donc beaucoup en décoration, objets tendance (avec l’exemple de l’Apple, qui a vendu plus de 5 million d’iPod dans le monde), et habillement.

Leurs attitudes majeures
Comme les adolescents, les adulescents veut conserver une certain décontraction, voir une ouverture d’esprit à toute épreuve. Du fait de leur croyance dans la liberté et la tolérance, ils sont ouverts à la nouveauté, au changement et à la différence qui leur permettra d’éprouver de nouvelles émotions, de vivre de nouvelles expériences et de s’amuser. L’ouverture d’esprit les caractérise donc, car ils sont adeptes du mélange des références culturelles.

L’individualisme est aussi une attitude particulière des adulescents. Cependant, ce qu’ils revendiquent par-dessus tout et un droit au bonheur et au bien-être. Ils sont souvent adeptes des petites joies simples : comme le dit Jean-Louis Servan-Schreiber à la direction de Psychologie Magazine : « Etre content, c’est simplement avoir une conscience positive de ce qu’on est en train de vivre. »

Comportement de consommation
L’adulescent est un consommateur de produits qu’il a déjà rencontré dans le passé. Il aime particulièrement les marques. Ces individus se relancent volontiers dans des collections de jouets, de peluches, de bandes dessinées ou encore de t-shirt kitsch. Ils achètent dans un désir d’authenticité des marques comme Nutella, LU, Bonne Maman, qui les rassurent.

Le Kidult est aussi un accroc du détournement et du bricolage. Ils seront les premiers à détourner et personnaliser certains produits. Ce comportement s’explique surement par l’envie de se distinguer, et d’affirmer sa personnalité : « l’individu postmoderne suit de moins en moins les chemins prédéterminés par la superstructure moderne ; au contraire, il se bricole des mondes, des activités, des comportements […]. Et ces bricolages participent de sa construction identitaire ; l’individu postmoderne devient plus sujet qu’objet de la relation production/consommation. » C’est aussi pourquoi ils ont tendance à fréquenter de plus en plus les marchés de quartier, les brocantes, foires et autres petites boutiques.

L’adulescent est aussi un consommateur zappeur qui se réserve le droit de ne pas être fidèle à une marque en particulier. Avec l’éclatement des appartenances, les comportements se sont fragmentés. Les consommateurs ne semblent plus avoir un comportement aussi cohérent qu’avant : la logique de consommation semble s’être complètement transformée. Si les consommateurs « zappent », ils sont cependant prêts à payer au prix fort des achats ou leur taux d’implication est moindre.

Les Kidults sont aussi de plus en plus sensible à l’esthétique et au design. Si la fonctionnalité reste importante, la beauté d’un objet est surement l’un des facteurs principaux d’achat. De plus ils apprécient la nouveauté, et certains adulescents peuvent faire preuve d’esprit d’avant-garde dans l’adoption de tel ou tel produit.0

Gare à la peinture fraîche !

C’est la fameuse galerie Kista qui nous lance cet avertissement :

Le concept a déjà été utilisé mais ça surprend toujours !

BBC vous fait voir le bon et le mauvais côté

Hier, je mentionnais la publicité interactive pour le lancement de la BBC World aux Etats-Unis que je trouve vraiment excellente. Voici la précédente campagne :

C’est tellement bien trouvé !!! Chapeau bas à l’agence BBDO New York !

Bacardi prend d’assault la Heineken Brouwerij

Je viens de voir cette photo sur l’excellent Illegal Advertising :

Ok, on voit rien ou presque mais il se trouve que le monument se situe à 150 mètres de chez moi. Il s’agit de la Heineken Brouwerij, la première brasserie de la célèbre marque hollandaise. Aujourd’hui, c’est, d’ailleurs, un musée qui explique tout le processus de fabrication de la bière et l’entrée vous donne même accès à une dégustation gratuite :p

Pour en revenir au sujet, vous pouvez observer une suite de lettres en vert. Il s’agit de l’adresse du site internet néerlandais de Bacardi ! La marque des Bermudes a illégalement projeté celle-ci à l’aide d’un laser. La campagne aurait eu lieu cette semaine mais je n’ai rien vu (je dors la nuit).

C’est une initiative originale mais qui a eu très peu de retombées (personne n’en a parlé et, autour de moi, personne n’est au courant). A dire vrai, je crois que c’est mieux pour Bacardi : les amstellodamois sont plutôt chauvins et n’auraient certainement pas accepté la plaisanterie. Ce bâtiment est quelque chose de très important ici !

Campagne interactive de BBC World à New York

Ci-dessous 4 panneaux d’affichages interactifs exposés dans New York pour le lancement de la chaîne BBC World (anglaise) aux Etats- Unis :

BBC World China

BBC World Irak

BBC World grippe aviaire

BBC World Mexique

Ce sont donc 4 thèmes qui sont au centre de la nouvelle communication de la BBC World : l’Irak, la Chine, la frontière mexicaine et la grippe aviaire. Je pense que ceux-ci ont été très bien choisis puisqu’il s’agit de problèmes redondants et qu’ils entrainent un débat. Le débat, c’est justement le principe de cette campagne. De chaque côté des illustrations vous pouvez voir deux compteurs un pour et un contre. Ce chiffre évolue avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial et comme dans une émission de télé réalité : faire leur choix entre 1 et 2.

N’habitant pas à New York, je n’ai pas pû tester la réactivité du dispositif mais je suis sûr que l’ensemble a été très bien conçu et que le laps de temps entre le vote et l’évolution du score est assez court. Par ailleurs, les passants jouant le jeu, restent un peu plus longtemps devant la publicité et la chaîne d’actualité reste, ainsi, encore plus ancrée dans les mémoires !

Agence : BBDO (New York, USA)

Comment s’adresser à ses clients ?

En choisissant le meilleur moment !

Cette publicité est exposée dans l’aéroport de Zurich et plus précisément dans le hall d’embarquement des vols se rendant à Nice. Pourquoi Nice ? Parce qu’à côté, il y a Cannes et en ce moment c’est la récompense mondiale des publicités : Cannes Lions (j’écrirai un article prochainement pour l’occasion). Tous les publicitaires venant de cette ville ont donc aperçu ce message b2b ultra ciblé !

Agence : Saatchi&Saatchi (Genève, Suisse)

Votre première Mercedes

A l’occasion d’une semaine d’essai libre à Stuttgart, un concessionnaire a voulu inciter les gens à venir tester les dernières Mercedes. Pour se faire, on a placé sur des voitures dans la rue, le kit qui est à la gauche de ce texte : le logo en forme d’étoile de la célèbre marque allemande ainsi qu’un carton d’invitation.

Le résultat est probant :

Au final, il semblerait que l’évènement ait reçu 30% de ventes supplémentaires par rapport aux prévisions ! Un joli succès !

Tortureman du musée d’Amsterdam

J’avais vu cette publicité vivante il y a quelques mois dans les rues d’Amsterdam mais je n’ai jamais d’appareil photo sur moi… A ma grande surprise, c’est le merveilleux Ads of the world (une fois de plus) qui me sauve la mise ! Par contre, lorsque je l’avais aperçu, il portait des vêtements plus adaptés que ce jean/tee-shirt qui font bien trop modernes; et il se trouvait dans une rue un peu plus passante…

Quoi qu’il en soit, j’imagine que vous trouvez le concept génial aussi, quand je l’ai vu, je suis allé à ce musée une semaine après !

Voyages SNCF lance Destination Tauquiot

Souvenez vous l’année dernière, Voyages SNCF voulaient faire entendre que le service ne se limitait pas au train et utiliser l’humour pour le démontrer. Les communications (prints, banners, videos) utilisaient les bons vieux panneaux de communes françaises avec le “RN 10″ ou autre “D 203″ mais indiquait aussi l’entrée dans Nouillorc, Losse en Gelesse…

La campagne de cet été suit le même principe : on prend les mêmes et on recommence ! Une petite nouveauté au programme : ce site destination-tauquiot.com qui se veut viral, à souhait, puisqu’il y a des vidéos mais aussi la possibilité de créer son propre panneau. Celui-ci est, par la suite, soumis au vote des utilisateurs puis à un jury. Le lot est un voyage disponible sur le site marchand et l’exposition de sa réalisation dans le 20 Minutes.

Ci-dessous, la ville ou j’habite :

Le concept initial est tellement bon que je ne suis pas choqué de le voir une deuxième année à la suite. De plus, l’aspect viral lui donne une petite cure de jouvence.

Couvrez votre voiture, vous allez utiliser le tram !

La photo ci-dessus a été prise dans les rues d’Athènes. L’annonceur est la société locale de tramway.

Pour promouvoir ce transport en commun, 100 voitures ont, comme celle-ci, été bâchées le long des lignes. Si vous parlez couramment grecque, vous pouvez lire : “Aujourd’hui, j’ai pris le tram”. C’est original mais pour l’avoir utiliser, je ne pense pas que sa désertification soit liée à une absence de communication, il faudrait plutôt investir dans des climatisations et du personnel de ménage… A bon entendeur :)

WWF : on est tous sur le même bateau

Super concept, super réalisation !

Durex vous souhaite une joyeuse fête des pères

Ok, c’était hier mais j’ai vraiment trouvé une print géniale pour l’occasion :

Je n’avais pas compris tout de suite (c’est toujours dur le lundi matin) mais c’est tout simplement excellent ! Ultra décalé, super cohérent et assez intriguant

Changements Sociologiques (Part. 5) : Les Adulescents, profil social

Les adulescents sont de jeunes adultes âgés de 20 à 35 ans qui ne veulent pas grandir. Ils tentent de retrouver les sensations de leur enfance. Ce sont des acheteurs inconditionnels de la mode vintage, des consommateurs extrêmement atypiques. Le succès d’émission comme jackass, la fréquentation incroyablement élevée aux soirées animées par Casimir, ou les soirées « Back to School », témoignent de l’existence de groupes de consommateurs adulescents ayant une consommation régressive, fruit d’un détournement.

Profil social : cadre, citadin, célibataire
Il n’existe pas vraiment de données sociodémographiques stables. Puisque être adulescent relève plus d’un mode comportemental, il est difficile d’évaluer avec exactitude leur nombre. Toutefois, c’est chez les jeunes adultes souvent encore étudiants, ou chez les jeunes actifs que le phénomène kidult est le plus visible.
L’adulescence est transitionnelle et ne peut être quantifiée avec précision. Cependant les 20-35 ans semblent être le groupe d’âge le plus touché par ce phénomène car ce sont ceux qui sont le plus touchés par les difficultés, et le stress inhérents à notre société. En France les jeunes âgés de 18 à 25 ans forment un groupe de près de 5 millions de consommateurs doté d’un pouvoir d’achat global de l’ordre de 28 milliards d’euros. La répartition du revenu disponible est la suivante :

• 26% dans l’habillement
• 20% dans les loisirs
• 14% dans la musique
• 8% dans la téléphonie

Les 20-35 ans représentaient en 2004 plus de 21% de la population française, avec 12.7 millions d’individus. Or on peut dire qu’un jeune adulte est adulescent dès lors qu’il mélange les valeurs, attitudes, et comportement de l’âge adulte et de l’adolescence.

Un milieu urbain et aisé
Les adulescents, ou kidults proviennent majoritairement des classes socioprofessionnelles moyennes et élevées, vivant en milieu urbain (loisir, temps libre, revenu disponible étant essentiels à leur mode de vie). Leur pouvoir d’achat est important, car la plupart sont en train, ou on fait des études leur donnant accès à des salaires élevés, ou car ils vivent encore chez leurs parents : « phénomène cinématographique Tanguy ». Etant donné leur budget conséquent pour les loisirs, ces consommateurs achètent beaucoup de produits design, griffés, de marque dont le prix est souvent élevé.
On retrouve ce phénomène dans toutes les grandes villes : Liverpool, Lyon, Paris, Londres, Tokyo, New-York. Il semblerait que c’est donc le mode de vie urbain, le rythme de vie de la grande ville, et l’isolement social qui ont engendré ce phénomène.

Situation familiale
Il n’y a pas vraiment de critères établis concerant la situation familiale des adulescents. Cependant étant donné l’allongement des études et la difficulté de rentrer dans la vie professionnelle, beaucoup vivent encore chez leurs parents. Le départ du domicile parental est de plus en plus tardif, comme la fondation d’une famille, étant donné le montant du premier salaire. Aujourd’hui, selon une enquête de l’INSEE :

• 20% des garçons vivent chez leur parents jusqu’à 29 ans
• 33% des jeunes y habitent encore à 25 ans
• 50% des jeunes de moins de 22 ans habitent chez leurs parents.

Cette catégorie de jeunes n’est pas sans rappeler le phénomène cinématographique « Tanguy », qui étant donné les conditions de vie qu’il a chez ses parents, ne veut pas partir de chez lui.
La plupart des kidults, sont célibataires, ils privilégient souvent les rencontres rapides, d’où le succès du speed dating. Le mariage ne les attire pas ou peu, étant donné son aspect conventionnel, et surtout étant donné les obligations qu’il entraîne. Autre élément non négligeable, les adulescents étudiants vivent de plus en plus en collocation, ils forment des groupes d’amis qui partagent les mêmes valeurs.

Situation professionnelle
La plupart des adulescents sont des étudiants, ils habitent donc encore chez leurs parents, ou dans des studios payés par ces derniers. Plusieurs facteurs empêchent les jeunes de quitter le foyer parental :

• Le rallongement de la durée des études
• La difficulté à trouver un premier emploi

Leur pouvoir d’achat au niveau des loisirs est donc élevé, car ils n’ont pas à payer pour l’alimentation, se ce n’est les sorties avec leurs copains.

Ceux qui commencent à travailler, et qui viennent d’un milieu aisé, et avec de bonnes études derrière eux occupent souvent des postes à forte rémunérations. Cependant c’est plus l’épanouissement personnel le leitmotiv des adulescents, que la rémunération. En effet, la conjoncture actuelle fait qu’ils ne ressentent plus vraiment d’attachement particulier pour l’entreprise qui les emploie. Ce sera plutôt l’ambiance avec leurs collègues, les possibilités d’évolution à l’intérieur de l’entreprise, qui compteront plus pour eux. Les kidults sont de plus en plus nombreux à rejeter le « métro-boulot-dodo », et ne sont pas prêt à tout pour réussir. Les profils adulescents sont divers, car on y trouve à la fois de jeunes actifs, et des étudiants.

Publicité dans un Cyber Café sous des souris

Des autocollants amovibles ont été collés sous des souris dans un Cyber Café de Santiago. Ceci rend, bien sûr, impossible d’utiliser la souris et devrait donc amener l’utilisateur à la retourner pour vérifier son fonctionnement et découvrir la publicité. L’annonceur est en parfaite concordance avec ce que je viens de décrire puisqu’il s’agit d’un dépanneur informatique.

Toutefois, je ne suis pas sûr que tous les clients du cyber aient l’idée de vérifier la souris et je m’interroge sur le souvenir (positif ?) qu’ils en garderont...

Agence : Lost Quiltros (Santiago, Chili)

Changements Sociologiques (Part. 4) : Les Juniors

L’individualisme comme mode de vie
Le junior contemporain est l’enfant d’un mode de vie fortement individualisé. On le voit par la façon dont ils s’habillent, dans leur liberté d’expression, et par le rejet systématique malgré une certaine pression sociale de tout ce qui est civilement correct.

Il est difficile de cibler les juniors pour la simple et bonne raison qu’ils peuvent être arbitrairement individualistes. Pour s’intégrer au mieux à l’univers des jeunes, il semblerait qu’il faille s’inscrire dans les références de leur culture, dans leurs valeurs et dans la forme de normalisation qui la caractérise. Certains critères de segmentation comme les générations, les activités ou le mode de vie peuvent aider à analyser la culture propre du junior. C’est pour ça qu’il est de plus en plus difficile de cibler les juniors.

Les préadolescents : 11-14 ans
Les juniors de 11 à 14 ans font partie d’une tranche d’âge entre l’enfance et l’adolescence. On retrouve donc souvent chez eux des envies infantiles comme des aspirations plus adultes. Les marques ont bien compris qu’il fallait pousser les pré-ados vers un univers plus adulte, sans pour autant choquer l’enfant en eux. Cependant on se rend compte en publicité qu’il ne vaut mieux pas cibler directement les 11-14 ans, pour la simple et bonne raison que ce sont des consommateurs infidèles chroniques. L’institut Foreseen les a surnommé les « Screenager » car ils sont lucides, mais réagissent de manière très impulsive au niveau de la consommation.

Cette tranche d’âge est très sensible aux stéréotypes, aux clichés ; car ils proposent des images préconçues qui s’imposent facilement aux membres du groupe.

Connecter les 11-14 ans
Les 11-14 ans sont tiraillés entre la tentation régressive et l’émancipation, ce qui en fait une cible publicitaire difficile. Les marques et produits se doivent d’être capables d’accompagner le passage de l’enfance à l’âge adulte. Un des stratégies actuelle est d’utiliser l’ambivalence, pour se calquer le plus possible à cette génération qui se cherche. Cependant on peut se demander quel est le scénario le plus porteur à long terme ? Faut-il jouer l’ambivalence et la multi-appropriation ou vieillir un produit ? Doit-on se porter vers la régressivité ou la progressivité ? Il est très difficile de toucher cette cible, et on peut se demander s’il y a des solutions pour attirer ces consommateurs à fort pouvoir d’achat.

Oust annule l’avant première du film Perfume !

Encore une campagne qui date de quelques mois mais l’actualité est pauvre aujourd’hui…

Cette fois l’opération de guérilla se déroule en Allemagne pour Oust, une marque de désodorisant d’intérieur du groupe SC Johnson. L’idée était de communiquer auprès des ménagères de 30-40 ans avec un petit budget.

L’agence DraftFCB a ainsi profité de la sortie du film Perfume et notamment des affiches annonçant l’avant première pour y coller ceci :

Voici le résultat sur une colonne Morris :

C’est le premier cas que j’observe dans lequel un évènement est utilisé pour le compte d’un autre. C’est malin, ça ne coûte que peu d’argent et forcément, on le remarque !

Carlsberg places des autocollants sur des billets

Je viens de retrouver cette campagne pour Carlsberg, la bièrre danoise. Celle-ci date d’avril 2007 et il s’agit (s’agissait ?) de leur première opération alternative.

Ainsi, le billet que vous voyez ci-dessus a un autocollant sur lequel on peut lire “Carlsberg don’t do litter. But if they did it would probably be the best litter in the world.” ce qui peut être traduit par : Carlsberg ne fait pas de détritus mais s’il en faisait, ça serait les meilleurs détritus du monde. Comme celui-ci de nombreux billets de 10 et 20 livres sterling ont été “customisés”, pour une valeur totale de 1500£.

Notez la cohérence entre le message et le support mais également avec l’ensemble de la communication de la marque. Un bel exemple d’une opération guérilla !

Un sablier pour expliquer le don du sang

Le 14 Juin, c’est la journée mondiale du don du sang. J’aimerais vous présenter pour l’occasion une idée chinoise vraiment intéressante :

Il s’agit d’un sablier dans lequel le sable est coloré en rouge et sur lequel on aperçoit deux symboles sur les bulles : une croix et un homme. L’ensemble met en avant la relation entre le centre de soin, le donneur, le patient et le sang. On y comprend que le donneur peut également être patient et que ça n’arrive pas qu’aux autres…

La Caisse d’Epargne annonce sur Second Life

Depuis le 11 juin, la banque est présente dans Second Life en s’affichant sur trois supports d’affichage virtuels : une campagne sur 100 panneaux 4 x 3, 100 colonnes Morris, et sur le réseau Matrix (dispositif permettant de diffuser des messages lumineux, projetés dans le ciel).

Selon la banque de l’écureuil, le budget est “modeste” mais il est payé à Webia en euros bien réels.

Cet investissement d’un nouveau genre est également quantifiable, car chaque panneau, colonne ou projection télétransporte les avatars sur l’espace Caisse d’Epargne.

Ces outils de communication complètent la politique de communication et affirment son positionnement de banque innovante directement auprès des utilisateurs mais aussi à travers le grand publique grâce aux retombées médiatiques.

Un affichage dynamique pour la prévention routière

Je trouve cette idée géniale : des panneaux publicitaires ont été disposés assez loin les uns des autres que lorsqu’on roule à 100km/h, ils forment une suite de photos. Celles-ci racontent la vie d’un jeune homme et simulent donc le fameux flash que l’on aurait avant sa mort. Après ces 8 panneaux, on en retrouve deux autres ayant le titre “Don’t let your life flash before you” puis “Slow down”.

Les deux derniers sont d’ailleurs un peu plus espacés pour casser la dynamique et ainsi marquer un peu plus l’oeil de l’automobiliste.

Le monopoly des marques de Casino utilise la communication interactive

Depuis 6 ans, les enseignes du groupe Casino se fédèrent autour d’un thème commun. En 2005, l’opération était associée à Star Wars puis pendant la coupe du monde Ronaldinho avait prêté son image et enfin, il y a quelques mois c’était le dernier James Bond qui était mis en avant.

La campagne de cet été a lieu du 6 au 16 juin et cette fois le groupe Stéphanois s’est associé au Monopoly qui fête ses 70 ans. Pour mener à bien cette opération, des bornes de jeu sont installées dans les hypermarchés et des cartes à gratter seront distribuées dans les supermarchés. Les deux types d’enseignes seront bien sûrs décorés pour l’occasion.

Au niveau des lots, on peut noter des bons d’achat, des cadeaux à l’effigie de Monopoly (mini-jeux Monopoly, porte-clés jeton), des billets de TGV, un luxueux bijou, ainsi que 10 voyages en République Dominicaine pour 2 personnes.

Cette opération est relayée en média par une campagne d’affichage nationale, notamment dans les villes de Saint-Etienne, Marseille, Avignon, Montpellier, Cannes, Nice, Paris, Lyon, Rennes et Villeneuve Loubet.

Ces affiches disposeront d’une fonctionnalité intéressante : en passant à proximité d’un panneau d’affichage, on peut recevoir via la technologie Bluetooth un message sur son téléphone invitant à télécharger un fond d’écran à l’effigie de Casino/Monopoly.

Je trouve l’idée excellente mais j’ai plusieurs questions :
Combien de personnes ont cette techno sur leur téléphone ? Combien la laissent activer en permanence ? (sur mon téléphone, ça consomme trop de batterie) Combien ont désactivé les sécurités permettant cette intrusion ? At last but not least : Quid du point de vue légal ? (cf. Opt-In & Opt-Out)

Publicité Pattex stade de foot

Il s’agit d’un panneau publicitaire dans un stade de football allemand. Le principe est simple : fixer des ballons de football sur les panneaux publicitaires de Pattex, cela a pour effet de montrer que la colle Pattex est très très forte, puisque même les ballons arrivent à se coller sur les panneaux publicitaires.

Henkel s’associe au Beach Volley

Pour Henkel, qui fête cette année ses 40 ans en France, le sponsoring sportif constitue un des axes principaux de sa stratégie de communication. Déjà associée à des compétitions à forte notoriété comme le Paris-Dakar, Henkel sponsorise pour la troisième année consécutive le rendez-vous parisien qui compte parmi les étapes majeures du circuit mondial de beach volley : le Henkel Grand Chelem Beach Volley. Evénement unique dans le circuit mondial, le Henkel Grand Chelem Beach Volley est l’une des épreuves les mieux dotées avec 600 000 US $ de prize money et un nombre important de points attribués, sans oublier les 24 places qualificatives en vue de Jeux Olympiques de Pékin.

Il est toujours très facile de sponsoriser des évènements sportifs ou culturels mais la vrai difficulté est d’obtenir des retours médiatiques quand le show n’est pas diffusé à la télévision. Sans être innovateur, je pense qu’associer son nom à une compétition ou à un bateau, par exemple, est une bonne solution.

Changements Sociologiques (Part. 3) : L’enfant et la publicité télévisée : une relation contrastée

L’attitude globale face à la publicité

L’attitude vis-à-vis des de la publicité télévisée est relativement favorable chez les jeunes. Cependant, il apparaît dans de nombreuses études que l’intérêt manifesté décroît avec le temps (Roedder-John, 1999). De plus, il y aurait de plus en plus de scepticisme chez les enfants pour la simple raison que les publicités ne « disent pas forcément la vérité », ou encore un rejet total de la publicité.

En grandissant, l’enfant peut développer une attitude très négative face à la publicité, car il se rend compte du lien qui existe entre celle-ci et la consommation de la famille, et d’autre part de l’objectif persuasif de la publicité. Cependant, le rejet de la publicité pourrait aussi être créé par des causes externes comme la désirabilité sociale (être contre la publicité est à la mode à l’heure actuelle), conformité aux opinions parentales, rancune à la suite d’une expérience d’achat malheureuse. Si les enfants semblent être de plus en plus hostiles à l’égard de la publicité, on ne peut pas pour autant dire que les jeunes n’apprécient pas certains messages publicitaires.

La réaction face aux annonces

L’attrait du produit se semble pas être le seul facteur déterminant dans l’achat de celui-ci, et ne sera pas un gage de succès. La mise en scène du produit dans l’annonce est donc importante. Le produit ou la marque n’est qu’un repère, c’est essentiellement les personnages qui permettent l’identification. Ainsi si on prend le cas du tigre Tony pour les céréales Frosties, l’enfant associe la force du tigre avec l’alimentation de ce produit.
Chez l’enfant, il semblerait, que les éléments d’exécution soient déterminants pour expliquer leur réaction à l’annonce. Mais les enfants ont aussi besoin de se sentir maître de la situation, de faire plus âgé que leur âge réel, et d’être socialement accepté. Ainsi, toute la communication à destination des enfants doit refléter les thèmes précédemment cités.

Les effets à long terme de la publicité sur les enfants
Si à court terme, la publicité peut engendrer l’achat, à long terme on peut se demander si les enfants vont parvenir à être influencer, et vont parvenir à influencer leurs enfants. Les parents seront-ils influencés eux même deux fois : directement par les spots publicitaires, et par leurs enfants ? Toujours est-il que la sphère d’influence des enfants semble s’être élargie. Leur pouvoir de prescription s’étend à de nombreux domaine de la consommation familiale : les produits alimentaires, la voiture, mais aussi les vacances. Leur pouvoir d’achat les porte aussi à jouer le rôle d’acheteur. On peut se poser des questions sur la l’influence des spots publicitaires sur les enfants. Si des études ont pu montrer que la publicité n’est pas neutre sur les désirs des enfants, il semblerait que son incidence n’est pas autant d’importance qu’on veut bien le laisser paraître puisque l’influence de la publicité est très difficile à évaluer.

L’omniprésence des publicités pour les enfants a cependant un effet néfaste certain. En grandissant, ceux-ci sont plus aptes à distinguer les programmes des messages publicitaires et à comprendre l’objectif des entreprises. Les enfants sont de plus en plus sceptiques et donc beaucoup moins influençables. Mais on peut aussi ajouter que les enfants plus âgés accompagnent moins souvent leurs parents sur les lieux de ventes, et réalisent plus d’achat indépendamment. On peut donc se demander si la publicité télévisuelle est le média le plus approprié pour cibler les enfants, puisque elle pose des problèmes à la fois éthique, et joue un rôle néfaste certain (les enfants sont de plus en plus critiques) ?

Changements Sociologiques (Part. 2) : Les enfants et les médias : des liens différents

Les enfants et les médias : des liens différents

La télévision
La télévision est un des médias qui domine le plus l’univers des enfants étant donné qu’il occupe la première place des loisirs intérieur des enfants. Il y a ainsi de plus en plus de chaîne dont les enfants sont les uniques destinataires ; celles-ci offrent aux enfants un univers qui leur est réservé, écrans publicitaires compris. D’après Médiamétrie et Mediacabsat (2001), les enfants entre quatre et quatorze ans consacrent plus de 47.2% de leur consommation télévisuelle aux chaînes thématiques. Les chiffres récents avancent des durées moyennes individuelles d’audience de plus de 3 heures par jours pour les enfants entre 4 et 14 ans.
Ainsi, un enfant français voit plus de 7000 spots publicitaires par an rien que pour ce média, quand un enfant américain lui en voit entre 20 000 et 40 000 par an.

La presse
La presse enfantine est en train de prendre de plus en plus d’importance grâce à la publication de magazine ciblés comme Barbies, ou encore Pokémons. Il y a aujourd’hui de plus en plus de titres à destination de la jeunesse : Pomme d’api, Popi, J’aime lire, le journal de Mickey… Ainsi si on additionne tous les magazines français pour enfants (mensuels, hebdomadaires, et quotidiens confondus) ce sont plus de 4 780 000 exemplaires qui sont diffusé par 25 titres.
La presse magazine comporte une publicité plus informative qu’à la télévision, elle annonce et distribue des primes, cadeaux et concours. Elle joue aussi le rôle d’amplificateur de la télévision en reprenant des slogans ou encore les personnages créés par elle. Il y a cependant moins de possibilités d’exécutions, ce qui rend ce média moins attractif pour les annonceurs. Les enfants semblent moins apprécier la publicité dans la presse, et ont plus de mal à mémoriser ce qu’ils voient dans les magazines.

La radio
On connait assez mal actuellement les relations entre l’enfant et la radio. En matière publicitaire, la radio permet de cibler une population de façon plus sélective, car contrairement à la télévision, chaque station comporte un type d’audience particulier. Le manque d’émissions enfantines diminue cependant la portée de cette caractéristique.

L’affichage
L’affichage n’est pas un média très utilisé pour ciblé les enfants, étant donné qu’il n’est pas toujours « visible » par eux. De plus, étant donné qu’il n’y a pas de répétition du message publicitaire, l’effet est réduit pour les enfants.

Le cinéma
Le cinéma a beaucoup d’atouts au niveau de la mémorisation des messages par une audience très captive. Cependant ce média reste très onéreux, et relativement marginale si on le compare à l’exposition des enfants à la télé. De plus les enfants fréquents peu les salles de cinéma. Cependant, le placement de produits dans le cinéma reste une alternative au film publicitaire pour touches les enfants. Dans E.T. de Steven Spielberg par exemple, l’extraterrestre grignote des Reese’s Pieces (une marque américaine de bonbons) pendant une partie du film. Dans les mois qui suivirent la sortie du film, les ventes de la marque ont ainsi augmenté de plus de 66%.

Internet
Internet est un nouveau média, que les enfants savent surement mieux utiliser que les générations actuelles étant nés avec. Ce média permet aux annonceurs de créer de sites pour promouvoir leurs marques grâce à des jeux, et collecter des données par l’intermédiaire de « clubs ». La fréquentation croissante de ces sites pose cependant un problème éthique.

Les nouveaux supports publicitaires
Les SMS publicitaires envoyés sur les téléphones portables sont un nouveau moyen d’attirer les consommateurs. En effet, les enfants utilisent de plus en plus jeunes les portables, et sont de grands utilisateurs de SMS. L’apparition récente de marques et de produits dans des jeux vidéo « en ligne », mais aussi dans des jeux sur le web, ou encore sur les téléphones portables sont aussi à signaler.

Changements Sociologiques (Part. 1) : Les Jeunes

Notre société accorde une place de plus en plus importante aux jeunes. L’enfant Roi est un concept qui prend ici tout son ampleur. Les jeunes sont donc le centre du monde à la fois pour leurs parents, et pour les producteurs dans de nombreux secteurs comme l’industrie du loisir, de la musique et du cinéma. En matière marketing l’attrait de la jeunesse synonyme de vie et d’espoir est spectaculaire. Les entreprises s’y intéressent massivement depuis le baby-boom, et elles ont du répondre aux besoins de cette arrivée de nouveaux consommateurs.

La société de consommation est née de ce phénomène natal : plus de 840 000 bébés nés en France en 1946 soit le double de naissance par rapport à 1945.

Cependant, la population des moins de 25 ans ne cesse de diminuer, alors que la population continue de croître. Le poids relatif des jeunes devient de moins en moins fort, et cette situation est similaire dans beaucoup de pays européens.

Cependant le poids économique de cette tranche d’âge, parallèlement ne cesse de croître. Les jeunes reçoivent de plus en plus d’argent de poche :

En plus de cet argent de poche, plus de 80% d’entre eux reçoivent aussi de l’argent pour les fêtes de Noël, pour leur anniversaire, pour des services rendus, et aussi pour de bons résultats scolaires.
Ainsi, le pouvoir d’achat (direct et indirect) des 11-25 ans tourne aux alentours de 40 milliards d’euros :

• 33.1 milliards d’euros d’achats directs (avec leur propre argent) annuels
• 2.850 milliards pour les 11/17 ans, sans possibilité officielle de travail salarié
• 8.376 milliards pour les 18/20 ans dont quelques uns sont présent sur le marché du travail
• 21.876 milliards pour les 18/20 dont 47.1% travaillent
• 7.2 milliards d’épargne (sur leur propre argent) annuelle : il s’agit d’une consommation différée et non d’un épargne prévisionnelle.

La population des jeunes a un pouvoir d’achat extrêmement conséquent qui est en de plus en train de s’accroître. Cette population possède aussi un pouvoir de prescription important au sein de leur famille, y compris pour des biens qui ne les concerne pas ou peu (cf. publicité pour la Peugeot 806 : « la voiture que les enfants recommandent à leurs parents »). Ils sont souvent les premiers à faire entrer au sein du foyer familial l’innovation. Les jeunes sont donc un enjeu majeur pour les entreprises.

Comme cette population est très importante pour les entreprises, elle est très souvent ciblée dans les mass média. Or certains problèmes sont imputés aux effets négatifs du marketing comme l’obésité, l’impérialisme des marques à l’école… Est-il possible d’utiliser les techniques de marketing pour conduire les jeunes à rejeter des comportements nuisibles tout en étant plus fidèle aux marques ?

Nedbank: Make things happen

Je voudrais commencer ce billet en présentant l’annonceur que je ne connaissais pas avant et j’imagine qu’il en est de même pour vous. Il s’agit de Nedbank, Nedcor Bank Limited. Comme son nom l’indique c’est une banque; et celle-ci est localisée en Afrique du Sud. A l’origine, elle a été crée en 1888 à Amsterdam et portait le nom de Nederlandsche Bank en Credietvereeniging puis ses actionnaires en majorités sud-africains ont changé sa nationalité en 1969 puis l’ont renommée en 1992.

En général les banques, les assurances ou autres services financiers communiquent sur leurs consommateurs, et la manière dont ceux-ci sont bien traités, en les plaçant toujours au centre. Ici, l’accroche utilisée est “What if a bank really did give power to the people?”, qui est bonne mais pas assez pour se démarquer… On remarque également sur ce panneau d’affichage le slogan “Make things happen”.

Celui-ci prend vraiment tout son sens lorsque l’on remarque les deux panneaux solaires situés au dessus. Il s’agit d’une première mondiale : un billboard avec des panneaux solaires ! Ceux ci sont bien surs fonctionnels et fournissent chacun 135 watts qui ont été utilisés pour l’école de la ville. L’initiative a supprimé les coûts d’électricités pour un mois.

Des promesses et une application grandiose ! Les retombées médiatiques ont été énormes.

Affichage guerilla sur une poubelle

L’idée de la campagne est de sensibiliser les Ukrainiens à la misère. Le message sur la publicité est : Your garbage is his lunch !

Les résultats sont édifiants : en 15 jours les dons ont augmentés de 300% et l’organisme (International Charity Organization “Poglyad”) a reçu 312 appels de volontaires !
Agence: Mex (Ukraine)

Patrick Dempsey de Grey’s Anatomy pour Serengeti

Un autre exemple de la bonne utilisation d’une égérie :

Il s’agit ici de Patrick Dempsey, le docteur “Sheperd” dans la série “Grey’s Anatomy” diffusée sur TF1. Celui-ci s’affiche dans toute la France pour la nouvelle campagne d’affichage des lunettes de soleil Serengeti. Il porte ici le modèle aviateur “Napoli”.

Vous pourrez apercevoir cette publicité dans le réseau abribus Decaux des villes suivantes : Bordeaux, Clermont-Ferrand, Marseille, Montpellier, Strasbourg, Toulon, Nantes, Lille, Annecy, Nice, Vannes, La Rochelle, Lyon, Nancy et Béziers.

Pub pour la journée du réchauffement climatique

Aujourd’hui, c’est la Journée mondiale de l’environnement (ONU). Le thème de cette année : “La fonte des glaces, une question brulante ?”… Une publicité pour l’occasion par Save Earth :

A few decades from now, scaling Mount Everest will no longer be a challenge. Help prevent global warming. Save Earth.

Agence : Pupa communication (Kolkata, Inde)

Matchbox joue avec votre voiture

Matchbox est une marque de jouets appartenant au groupe Mattel.

Statistiques Mai 2007 & Objectifs Juin

Aperçu au 1 Juin 2007 :

Statistiques Mai 2007 :

Après les statistiques d’avril voici les statistiques du deuxième mois d’activité de ce blog :

Visiteurs Uniques :

Informations en vrac :

• 36 articles rédigés (-2)
• 53 commentaires (+36)
• 30 catégories (+10)

Abonnés au flux RSS : 22 (+10)

Mybloglog : 30 personnes dans la communauté (+9)

Technorati : Rank: 215,387 (43 links from 24 blogs)

Page Strenght : 2/10 (+0.5)

Google :

• Pages indexées : 191 (+119)
• Backlinks : 15 (-1)
• Taille du cache : 55 ko (+6)
• PageRank : 0/10 Source : Pagerank.fr

Autres moteurs de recherche (nombre de pages indexées) :
MSN Search : 4 (+4), Yahoo! : 0, Ask : 0, Lycos : 0, AllTheWeb : 24 (+24), AltaVista : 26 (+26)

Top3 des billets les plus lus :

• “Journal de la guerre qui vient” devient Babel Minute Zéro de Guy-Philippe Goldstein aux éditions Denoël (281)
• Les Berlinois ne se sont pas fait bananés (212)
• Première campagne d’affichage (ratée) pour Telemarket.fr (170)

Objectifs Juin 2007 :

Contenu :

• Poster ~30 billets
• Compléter la présentation auteur
• Refaire la blogoliste et son organisation
• Réorganiser les catégories

Design :

• Faire des puces un peu plus sympa… (dans les billets et dans le menu de droite)
• Faire un champ de recherche plus design
• Insérer le jour des billets dans le menu de droite pour “Derniers Billets” (si quelqu’un sait le faire, je suis preneur !)
• Améliorer l’affichage des articles aux requêtes de recherche et d’archives
• Changer les couleurs et le contenu du menu supérieur
• Changer les couleurs de liens dans les billets

La suite au 1er Juillet ! :)