Archives de juin, 2007
Changements Sociologiques (Part. 8) : Les Adulescents et la publicité
Pour attirer le regard et l’intérêt des adulescents, les entreprises doivent absolument créer des publicités inventives, et cesser de mettre le produit trop en avant. C’est souvent les campagnes publicitaires impertinentes, avec des visuels colorés et décalés qui remportent la sympathie de cette population.
Les marques ont intérêt à devenir complices des adulescents sans se prendre [...]
Nouvelle Audi S8 : plus vite que la lumière
Voici une publicité du modèle que de nombreux spécialistes définissent comme : « De la puissance brute dans un gant de velours» . Les amateurs des anneaux ne vont pas être déçus puisque les ingénieurs d’Ingolstadt ont tout simplement greffé sous le capot en aluminium, le V10 FSI de la Lamborghini Gallardo.
Ce dernier a toutefois été retravaillé [...]
Comment vendre la coque waterproof pour un apn Olympus ?
Comment vendre la coque waterproof pour un appareil photo numérique Olympus ? C’est la question que devait régler l’agence allemande Springer & Jacoby.
Pour commencer il s’agit d’un accessoire et par conséquent, la cible est exclusivement propriétaire du produit. Une campagne à plus grande échelle ne présenterait pas un retour sur investissement suffisant. Ils ont donc [...]
Venez au zoo avant que le zoo vienne à vous
Ci-dessus une opération de street marketing assez insolite qui a pris place dans les rues de Berlin. L’agence a utilisé une sculpture représentant un crocodile dévorant un chien. Celui-ci est tenu par une laisse et son « propriétaire» distribue des tracts pour le zoo local. Le message est « venez au zoo avant que le zoo ne [...]
Le Motorola SLVR L7 a l’épaisseur de quelques feuilles
Comment prouver qu’un téléphone est plus fin qu’un autre ? En donnant ses dimensions ? Oui, bien sûr, mais ça fait travailler l’imaginaire et l’impression laissée est forcément biaisée.
Ainsi, pour se différencier de ce marché ultra-concurrentiel et avec un positionnement déjà vu et revu, deux pages de publicités ont été achetées dans un magazine. Celles-ci [...]
Nouveau Pepsi Light : un produit sexy interdit aux garçons
Pepsico, la multinationale américaine, introduit un nouveau Pepsi Light.
La campagne de lancement repose sur un visuel glamour avec une accroche ouvrant la porte à une nouvelle catégorie de boissons : les « sexy drinks» . Le parti pris stratégique est de positionner Pepsi Light comme un produit identitaire : « le champion d’une féminité qui s’assume» .
La campagne [...]