Le monopoly des marques de Casino utilise la communication interactive
Depuis 6 ans, les enseignes du groupe Casino se fédèrent autour d’un thème commun. En 2005, l’opération était associée à Star Wars puis pendant la coupe du monde Ronaldinho avait prêté son image et enfin, il y a quelques mois c’était le dernier James Bond qui était mis en avant.
La campagne de cet été a lieu du 6 au 16 juin et cette fois le groupe Stéphanois s’est associé au Monopoly qui fête ses 70 ans. Pour mener à bien cette opération, des bornes de jeu sont installées dans les hypermarchés et des cartes à gratter seront distribuées dans les supermarchés. Les deux types d’enseignes seront bien sûrs décorés pour l’occasion.
Au niveau des lots, on peut noter des bons d’achat, des cadeaux à l’effigie de Monopoly (mini-jeux Monopoly, porte-clés jeton), des billets de TGV, un luxueux bijou, ainsi que 10 voyages en République Dominicaine pour 2 personnes.
Cette opération est relayée en média par une campagne d’affichage nationale, notamment dans les villes de Saint-Etienne, Marseille, Avignon, Montpellier, Cannes, Nice, Paris, Lyon, Rennes et Villeneuve Loubet.
Ces affiches disposeront d’une fonctionnalité intéressante : en passant à proximité d’un panneau d’affichage, on peut recevoir via la technologie Bluetooth un message sur son téléphone invitant à télécharger un fond d’écran à l’effigie de Casino/Monopoly.
Je trouve l’idée excellente mais j’ai plusieurs questions :
Combien de personnes ont cette techno sur leur téléphone ? Combien la laissent activer en permanence ? (sur mon téléphone, ça consomme trop de batterie) Combien ont désactivé les sécurités permettant cette intrusion ? At last but not least : Quid du point de vue légal ? (cf. Opt-In & Opt-Out)
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