Oust annule l’avant première du film Perfume !

Encore une campagne qui date de quelques mois mais l’actualité est pauvre aujourd’hui…

Cette fois l’opération de guérilla se déroule en Allemagne pour Oust, une marque de désodorisant d’intérieur du groupe SC Johnson. L’idée était de communiquer auprès des ménagères de 30-40 ans avec un petit budget.

L’agence DraftFCB a ainsi profité de la sortie du film Perfume et notamment des affiches annonçant l’avant première pour y coller ceci :

Voici le résultat sur une colonne Morris :

C’est le premier cas que j’observe dans lequel un évènement est utilisé pour le compte d’un autre. C’est malin, ça ne coûte que peu d’argent et forcément, on le remarque !

Carlsberg places des autocollants sur des billets

Je viens de retrouver cette campagne pour Carlsberg, la bièrre danoise. Celle-ci date d’avril 2007 et il s’agit (s’agissait ?) de leur première opération alternative.

Ainsi, le billet que vous voyez ci-dessus a un autocollant sur lequel on peut lire “Carlsberg don’t do litter. But if they did it would probably be the best litter in the world.” ce qui peut être traduit par : Carlsberg ne fait pas de détritus mais s’il en faisait, ça serait les meilleurs détritus du monde. Comme celui-ci de nombreux billets de 10 et 20 livres sterling ont été “customisés”, pour une valeur totale de 1500£.

Notez la cohérence entre le message et le support mais également avec l’ensemble de la communication de la marque. Un bel exemple d’une opération guérilla !