Publicité dans un Cyber Café sous des souris

Des autocollants amovibles ont été collés sous des souris dans un Cyber Café de Santiago. Ceci rend, bien sûr, impossible d’utiliser la souris et devrait donc amener l’utilisateur à la retourner pour vérifier son fonctionnement et découvrir la publicité. L’annonceur est en parfaite concordance avec ce que je viens de décrire puisqu’il s’agit d’un dépanneur informatique.

Toutefois, je ne suis pas sûr que tous les clients du cyber aient l’idée de vérifier la souris et je m’interroge sur le souvenir (positif ?) qu’ils en garderont...

Agence : Lost Quiltros (Santiago, Chili)

Changements Sociologiques (Part. 4) : Les Juniors

L’individualisme comme mode de vie
Le junior contemporain est l’enfant d’un mode de vie fortement individualisé. On le voit par la façon dont ils s’habillent, dans leur liberté d’expression, et par le rejet systématique malgré une certaine pression sociale de tout ce qui est civilement correct.

Il est difficile de cibler les juniors pour la simple et bonne raison qu’ils peuvent être arbitrairement individualistes. Pour s’intégrer au mieux à l’univers des jeunes, il semblerait qu’il faille s’inscrire dans les références de leur culture, dans leurs valeurs et dans la forme de normalisation qui la caractérise. Certains critères de segmentation comme les générations, les activités ou le mode de vie peuvent aider à analyser la culture propre du junior. C’est pour ça qu’il est de plus en plus difficile de cibler les juniors.

Les préadolescents : 11-14 ans
Les juniors de 11 à 14 ans font partie d’une tranche d’âge entre l’enfance et l’adolescence. On retrouve donc souvent chez eux des envies infantiles comme des aspirations plus adultes. Les marques ont bien compris qu’il fallait pousser les pré-ados vers un univers plus adulte, sans pour autant choquer l’enfant en eux. Cependant on se rend compte en publicité qu’il ne vaut mieux pas cibler directement les 11-14 ans, pour la simple et bonne raison que ce sont des consommateurs infidèles chroniques. L’institut Foreseen les a surnommé les « Screenager » car ils sont lucides, mais réagissent de manière très impulsive au niveau de la consommation.

Cette tranche d’âge est très sensible aux stéréotypes, aux clichés ; car ils proposent des images préconçues qui s’imposent facilement aux membres du groupe.

Connecter les 11-14 ans
Les 11-14 ans sont tiraillés entre la tentation régressive et l’émancipation, ce qui en fait une cible publicitaire difficile. Les marques et produits se doivent d’être capables d’accompagner le passage de l’enfance à l’âge adulte. Un des stratégies actuelle est d’utiliser l’ambivalence, pour se calquer le plus possible à cette génération qui se cherche. Cependant on peut se demander quel est le scénario le plus porteur à long terme ? Faut-il jouer l’ambivalence et la multi-appropriation ou vieillir un produit ? Doit-on se porter vers la régressivité ou la progressivité ? Il est très difficile de toucher cette cible, et on peut se demander s’il y a des solutions pour attirer ces consommateurs à fort pouvoir d’achat.