Changements Sociologiques (Part. 5) : Les Adulescents, profil social

Les adulescents sont de jeunes adultes âgés de 20 à 35 ans qui ne veulent pas grandir. Ils tentent de retrouver les sensations de leur enfance. Ce sont des acheteurs inconditionnels de la mode vintage, des consommateurs extrêmement atypiques. Le succès d’émission comme jackass, la fréquentation incroyablement élevée aux soirées animées par Casimir, ou les soirées « Back to School », témoignent de l’existence de groupes de consommateurs adulescents ayant une consommation régressive, fruit d’un détournement.

Profil social : cadre, citadin, célibataire
Il n’existe pas vraiment de données sociodémographiques stables. Puisque être adulescent relève plus d’un mode comportemental, il est difficile d’évaluer avec exactitude leur nombre. Toutefois, c’est chez les jeunes adultes souvent encore étudiants, ou chez les jeunes actifs que le phénomène kidult est le plus visible.
L’adulescence est transitionnelle et ne peut être quantifiée avec précision. Cependant les 20-35 ans semblent être le groupe d’âge le plus touché par ce phénomène car ce sont ceux qui sont le plus touchés par les difficultés, et le stress inhérents à notre société. En France les jeunes âgés de 18 à 25 ans forment un groupe de près de 5 millions de consommateurs doté d’un pouvoir d’achat global de l’ordre de 28 milliards d’euros. La répartition du revenu disponible est la suivante :

• 26% dans l’habillement
• 20% dans les loisirs
• 14% dans la musique
• 8% dans la téléphonie

Les 20-35 ans représentaient en 2004 plus de 21% de la population française, avec 12.7 millions d’individus. Or on peut dire qu’un jeune adulte est adulescent dès lors qu’il mélange les valeurs, attitudes, et comportement de l’âge adulte et de l’adolescence.

Un milieu urbain et aisé
Les adulescents, ou kidults proviennent majoritairement des classes socioprofessionnelles moyennes et élevées, vivant en milieu urbain (loisir, temps libre, revenu disponible étant essentiels à leur mode de vie). Leur pouvoir d’achat est important, car la plupart sont en train, ou on fait des études leur donnant accès à des salaires élevés, ou car ils vivent encore chez leurs parents : « phénomène cinématographique Tanguy ». Etant donné leur budget conséquent pour les loisirs, ces consommateurs achètent beaucoup de produits design, griffés, de marque dont le prix est souvent élevé.
On retrouve ce phénomène dans toutes les grandes villes : Liverpool, Lyon, Paris, Londres, Tokyo, New-York. Il semblerait que c’est donc le mode de vie urbain, le rythme de vie de la grande ville, et l’isolement social qui ont engendré ce phénomène.

Situation familiale
Il n’y a pas vraiment de critères établis concerant la situation familiale des adulescents. Cependant étant donné l’allongement des études et la difficulté de rentrer dans la vie professionnelle, beaucoup vivent encore chez leurs parents. Le départ du domicile parental est de plus en plus tardif, comme la fondation d’une famille, étant donné le montant du premier salaire. Aujourd’hui, selon une enquête de l’INSEE :

• 20% des garçons vivent chez leur parents jusqu’à 29 ans
• 33% des jeunes y habitent encore à 25 ans
• 50% des jeunes de moins de 22 ans habitent chez leurs parents.

Cette catégorie de jeunes n’est pas sans rappeler le phénomène cinématographique « Tanguy », qui étant donné les conditions de vie qu’il a chez ses parents, ne veut pas partir de chez lui.
La plupart des kidults, sont célibataires, ils privilégient souvent les rencontres rapides, d’où le succès du speed dating. Le mariage ne les attire pas ou peu, étant donné son aspect conventionnel, et surtout étant donné les obligations qu’il entraîne. Autre élément non négligeable, les adulescents étudiants vivent de plus en plus en collocation, ils forment des groupes d’amis qui partagent les mêmes valeurs.

Situation professionnelle
La plupart des adulescents sont des étudiants, ils habitent donc encore chez leurs parents, ou dans des studios payés par ces derniers. Plusieurs facteurs empêchent les jeunes de quitter le foyer parental :

• Le rallongement de la durée des études
• La difficulté à trouver un premier emploi

Leur pouvoir d’achat au niveau des loisirs est donc élevé, car ils n’ont pas à payer pour l’alimentation, se ce n’est les sorties avec leurs copains.

Ceux qui commencent à travailler, et qui viennent d’un milieu aisé, et avec de bonnes études derrière eux occupent souvent des postes à forte rémunérations. Cependant c’est plus l’épanouissement personnel le leitmotiv des adulescents, que la rémunération. En effet, la conjoncture actuelle fait qu’ils ne ressentent plus vraiment d’attachement particulier pour l’entreprise qui les emploie. Ce sera plutôt l’ambiance avec leurs collègues, les possibilités d’évolution à l’intérieur de l’entreprise, qui compteront plus pour eux. Les kidults sont de plus en plus nombreux à rejeter le « métro-boulot-dodo », et ne sont pas prêt à tout pour réussir. Les profils adulescents sont divers, car on y trouve à la fois de jeunes actifs, et des étudiants.