Bacardi prend d’assault la Heineken Brouwerij

Je viens de voir cette photo sur l’excellent Illegal Advertising :

Ok, on voit rien ou presque mais il se trouve que le monument se situe à 150 mètres de chez moi. Il s’agit de la Heineken Brouwerij, la première brasserie de la célèbre marque hollandaise. Aujourd’hui, c’est, d’ailleurs, un musée qui explique tout le processus de fabrication de la bière et l’entrée vous donne même accès à une dégustation gratuite :p

Pour en revenir au sujet, vous pouvez observer une suite de lettres en vert. Il s’agit de l’adresse du site internet néerlandais de Bacardi ! La marque des Bermudes a illégalement projeté celle-ci à l’aide d’un laser. La campagne aurait eu lieu cette semaine mais je n’ai rien vu (je dors la nuit).

C’est une initiative originale mais qui a eu très peu de retombées (personne n’en a parlé et, autour de moi, personne n’est au courant). A dire vrai, je crois que c’est mieux pour Bacardi : les amstellodamois sont plutôt chauvins et n’auraient certainement pas accepté la plaisanterie. Ce bâtiment est quelque chose de très important ici !

Campagne interactive de BBC World à New York

Ci-dessous 4 panneaux d’affichages interactifs exposés dans New York pour le lancement de la chaîne BBC World (anglaise) aux Etats- Unis :

BBC World China

BBC World Irak

BBC World grippe aviaire

BBC World Mexique

Ce sont donc 4 thèmes qui sont au centre de la nouvelle communication de la BBC World : l’Irak, la Chine, la frontière mexicaine et la grippe aviaire. Je pense que ceux-ci ont été très bien choisis puisqu’il s’agit de problèmes redondants et qu’ils entrainent un débat. Le débat, c’est justement le principe de cette campagne. De chaque côté des illustrations vous pouvez voir deux compteurs un pour et un contre. Ce chiffre évolue avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial et comme dans une émission de télé réalité : faire leur choix entre 1 et 2.

N’habitant pas à New York, je n’ai pas pû tester la réactivité du dispositif mais je suis sûr que l’ensemble a été très bien conçu et que le laps de temps entre le vote et l’évolution du score est assez court. Par ailleurs, les passants jouant le jeu, restent un peu plus longtemps devant la publicité et la chaîne d’actualité reste, ainsi, encore plus ancrée dans les mémoires !

Agence : BBDO (New York, USA)