Campagne interactive de BBC World à New York
juin 21, 2007 by Adrien Plat
Ci-dessous 4 panneaux d’affichages interactifs exposés dans New York pour le lancement de la chaîne BBC World (anglaise) aux Etats- Unis :
BBC World China
BBC World Irak
BBC World grippe aviaire
BBC World Mexique
Ce sont donc 4 thèmes qui sont au centre de la nouvelle communication de la BBC World : l’Irak, la Chine, la frontière mexicaine et la grippe aviaire. Je pense que ceux-ci ont été très bien choisis puisqu’il s’agit de problèmes redondants et qu’ils entrainent un débat. Le débat, c’est justement le principe de cette campagne. De chaque côté des illustrations vous pouvez voir deux compteurs un pour et un contre. Ce chiffre évolue avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial et comme dans une émission de télé réalité : faire leur choix entre 1 et 2.
N’habitant pas à New York, je n’ai pas pû tester la réactivité du dispositif mais je suis sûr que l’ensemble a été très bien conçu et que le laps de temps entre le vote et l’évolution du score est assez court. Par ailleurs, les passants jouant le jeu, restent un peu plus longtemps devant la publicité et la chaîne d’actualité reste, ainsi, encore plus ancrée dans les mémoires !
Agence : BBDO (New York, USA)
marianne dans 
jp dans 
Royce Bryant dans 
Susan Bruce dans 
Tracy Rush dans 
Ce que je trouve formidable dans ce genre d’initiative, c’est que:
1- Elle redonne du sens à la pub avec la notion d’engagement;
2- Par le nombre de vote, on peut avoir une étude d’impact du message;
3- Elle permet de rendre à nouveau visible les panneaux publicitaires (il y en a tellement que l’on ne les regarde plus…)
PS: Super de pouvoir aggrandir les images [;)]
C’est génial mais ça doit couter cher non ?
Complètement d’accord avec toi David ! J’espere juste que ça prend vraiment en compte les votes. Une petite question que je me pose en revoyant l’image : que se passe-t’il s’il y a plus de 10000 votes ? J’ai l’impression que le compteur ne prévoit pas cette possibilité… C’est assez intriguant !
Si un new yorkais passe par ici… [:D]
En ce qui concerne le prix. Oui, le dispositif coûte de l’argent mais il est souvent préférable de dépenser plus pour avoir un meilleur roi. Les campagnes GP à faible budget n’ont quasiment aucun impact !
Peut-être que le premier à 9999 à gagner [:D]
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C’est vrai que c’est bizarre ! [;;)]
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[...] je mentionnais la publicité interactive pour le lancement de la BBC World aux Etats-Unis que je trouve vraiment excellente. Voici la précédente campagne [...]
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