Changements Sociologiques (Part. 7) : Les Adulescents, leurs particularités

Une cible intergénérationnelle difficile à quantifier
La difficulté des adulescents, et qu’il est difficile de quantifier leur nombre dans un pays donné. Ce phénomène est plutôt une question d’attitude : l’idéalisation de l’enfance. Tous les jeunes adultes ne glorifient pas la jeunesse, et n’ont pas besoin de se réfugier dans leur passé pour trouver un certain équilibre social. De plus, il n’y a pas de limite d’âge pour faire partie du monde des adulescents, il suffit de vouloir rester jeune et faire tout pour le rester.
L’autre raison qui limite fortement la quantification de cette population atypique est le fait qu’elle repose sur une phase transitionnelle dans l’existence d’un individu, et cela peut correspondre à une période relativement brève où le besoin de se rassurer face aux agressions du quotidien.

Une cible difficile à segmenter
Etant donné que l’on ne peut pas segmenter cette cible en fonction de l’âge ou encore de la catégorie socio professionnelle, cette cible est se laisse difficilement segmenter. Avant de vendre quoi que ce soit à une cible, on sait qu’il faut segmenter une cible, et distinguer les besoins et aspirations de cette cible. Il semblerait que le meilleur moyen de segmenter les adulescents soit donc de s’appuyer sur les quatre besoins fondamentaux.

Une cible instruite des rouages du marketing
La plupart des adulescents ont grandi avec la télévision, l’ordinateur, et ont eu l’occasion de voir des émissions comme capital ou culture pub, combien ça coûte, les sites de comparaison comme Kelkoo. Cette culture générale en marketing permet aux kidults de décrypter les messages publicitaires. La publicité n’est plus le seul moyen de vendre, puisqu’à l’heure du Web 2.0, les consommateurs iront se renseigner avant d’acheter que ce soit dans des revues spécialisées ou sur Internet. Cependant, les décisions d’achat chez les adulescents sont arbitrées en fonction du plaisir procuré, le prix passant souvent au second plan : c’est le cœur et non la raison qui les pousse à l’achat.

Une cible consumériste infidèle
On sait que le pouvoir d’achat des kidults est supérieur à la moyenne, et ils l’utilisent pour retrouver les marques de leur enfance, tout en étant très friand de produits griffés. La marque offre à la fois un gage de qualité, mais aussi d’authenticité.
La boulimie d’achat de marques qui caractérise les adulescents, sert à distinguer chaque individu. Etant donné que c’est l’affectivité et le plaisir qui guident l’achat, le prix n’est pas essentiel ; mais la fidélité n’est pas implicite.

Une cible prescriptrice de tendance
Les kidults peuvent faire preuve d’une certaine créativité, et d’originalité dans leur choix de consommation. Etant donné leur budget loisir, et le désir d’acquisition dont ils témoignent face à la nouveauté fait d’eux dans une certaine mesure des trend-setters.