Nouveau Pepsi Light : un produit sexy interdit aux garçons
juin 27, 2007 by Adrien Plat
Pepsico, la multinationale américaine, introduit un nouveau Pepsi Light.
La campagne de lancement repose sur un visuel glamour avec une accroche ouvrant la porte à une nouvelle catégorie de boissons : les “sexy drinks”. Le parti pris stratégique est de positionner Pepsi Light comme un produit identitaire : “le champion d’une féminité qui s’assume”.
La campagne joue ainsi avec les codes des publicités du luxe et des cosmétiques, pour créer une relation particulière entre le produit et sa cible.
Celle-ci sera déclinée en presse, en hors-médias et sur Internet. L’agence a également annoncé un jeu pour dessiner les nouveaux designs de la canette. Celle-ci sera d’ailleurs de 25cl ce qui est plus féminin que le format classique de 33cl.
Cela sera-t’il suffisant pour bouleverser l’hégémonie de Coca ?
marianne dans 
jp dans 
Royce Bryant dans 
Susan Bruce dans 
Tracy Rush dans 
J’aime beaucoup le packagging de cette canette ! Belle contre offensive de la part de pepsi face à coca avec son produit masculin Coca Zero…
Salut Benoit,
La canette a l’air vraiment jolie, en effet, mais je te déconseille d’en commander dans un bar…[;)]
Nice!
Cool!