Changements Sociologiques (Part. 8) : Les Adulescents et la publicité

Pour attirer le regard et l’intérêt des adulescents, les entreprises doivent absolument créer des publicités inventives, et cesser de mettre le produit trop en avant. C’est souvent les campagnes publicitaires impertinentes, avec des visuels colorés et décalés qui remportent la sympathie de cette population.

Les marques ont intérêt à devenir complices des adulescents sans se prendre trop au sérieux. Communiquer sur un mode adulescent, est aussi un moyen efficace de rajeunir son image et de préparer l’avenir en gagnant la sympathie des clients de demain.

Cependant, le meilleur moyen de communication pour ce type de consommateurs, est surement le bouche-à-oreille, et les opérations de marketing viral qui utilisent Internent, car les coûts sont plus faibles et l’impact plus important.
Les marques à forte notoriété comme Levi’s, ou Calvin Klein, elles, cherchent à utiliser les médias de masse, ainsi que les dispositifs alternatifs pour pouvoir s’adresser à une cible large mais plus spécifique (internet, presse spécialisée, réseaux de leader d’opinion), et récurrente à la culture adulescente.