Etes vous assez fort pour Die Hard ?

A l’occasion de la sortie du nouveau Die Hard, ce dispositif a été mis en libre service dans une grande surface au Brésil. Ils ont un peu confondu avec Rambo mais je trouve que l’idée est bonne.

Les limites des médias de masse (Part. 8) : Le publisexisme et le pornochic

La plupart des gens qui sont contre la publicité trouvent que les campagnes sont de plus en plus sexistes. On parle aujourd’hui de « Publisexisme ». Nous vivons dans une société de l’image où le virtuel est roi. On le confond avec le réel, et il serait difficile de nier que nous ne sommes pas soumis à des normes de beauté stéréotypée.
Le corps de la femme est instrumentalisé car il symbolise le plaisir sexuel, mais aussi la maternité. La femme de la publicité est à la fois épouse aimante, mère, objet de désir. Elle n’existe que pour satisfaire l’homme, entretenir son intérieur, être belle. La femme est donc représentée comme dominer, et soumis aux désirs de l’homme.

L’image de la femme
La publicité a pour but principal d’être mémorisé dans un temps très rapide, c’est pour ça que les publicitaires ont souvent recours aux clichés, et cela peut donner une image erronée de la société et engendrer à la fois des frustrations et des incompréhensions des consommateurs.
Un des clichés les plus récurrents est surement celui qui concerne l’image de la femme. La publicité utilise le corps de belles femmes pour attirer, séduire, le public, et pousser les consommateurs à acheter. Or beaucoup de ces publicités ont pour seul but de choquer et de provoquer pour que le produit ou le service vendu se fasse remarquer.

Faites le bouger avec Penimax

Tout simplement excellent : c’est un billboard traditionnel et l’effet visuel lui donne un aspect 3D pour mettre en avant l’avantage produit !

Agence : JWT/RAVI (Kyev, Ukraine)

Les limites des médias de masse (Part. 7) : La limite entre le bon et mauvais goût

Le mauvais goût de certaines publicités est surement un autre argument négatif envers la publicité. La limite entre l’humour et le choquant est en effet souvent faible.

La crème fouetté Babette a surfé sur cette vague d’ambigüité : l’affiche de la crème fouetté Babette a été assortie d’un slogan provocateur : « Je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole ». Cette affiche n’a pas immédiatement interpelé Jean-Pierre Teyssier (président du BVP lors de la sortie de cette publicité). Les instruments de cuisine permettent de décoder de façon immédiate le jeu de mot. L’humour même si il est entre le choquant et le tolérable, concerne le produit et joue avec l’ambigüité du message. Diffusé au printemps 2000, cette campagne d’affichage ne soulèvera que très peu de réclamation auprès du BVP.
Les ventes ont progressé de 35.9% grâce à cette campagne.

Cependant, il y a eu un deuxième épisode à cette campagne qui lui n’a pas eu le même effet, loin de là. En juin 2001 une deuxième campagne d’affichage va introduit un visuel similaire que le précédent, mais le slogan : « Babette, j’en fais ce que je veux » va générer des centaines de pétitions organisées par des associations qui estiment que cette publicité est trop sexiste.

On est ici dans une publicité délibérément provocatrice, et l’on peut se rendre compte que l’accueil que l’on fait à une publicité dépend de facteurs personnels : convictions, âge, sexe, sentiments, famille, origine, éducation, etc… Il semblerait qu’il soit extrêmement important de savoir qui est réellement le public ciblé afin de mieux connaître les limites à ne pas dépasser car la limite entre bon et mauvais goût est très vite franchie.

Campagne publicitaire de Monster à Hong Kong

Voici la dernière campagne publicitaire de Monster pour montrer que vous n’avez pas le métier qu’il vous faut :

Arbitre

Contrôleur Aérien

Conducteur de Formule 1

Joueur de hockey

Docteur

Toutes ces scènes ont un côté comique mais poussent le consommateur à se poser la question : est-ce que mon job me convient vraiment ? Il est certain que la fréquentation du site a retranscrit cette campagne !

Agence : JWT Hong Kong
Source : Ads of the World

126 000 Médiamétrie : RTL conforte sa première place

Soutenue par une forte actualité politique, l’audience de la radio a battu des record, selon les résultats de la vague avril-juin 2007 de l’enquête 126 000 Médiamétrie. Globalement, l’audience moyenne du média radio a progressé de 0,2 point par rapport à la vague précédente (janvier-mars 2007) et de 0,6 point par rapport à la même période de 2006. Sur ce deuxième trimestre 2007, 42,7 millions de personnes ont écouté la radio au moins une fois dans la journée (41,7 millions en avril-juin 2006).

En tête du classement depuis quatre vagues, RTL surfe sur la vague politique et bondit de 0,8% d’une vague à l’autre pour franchir la barre des 13 points à 13,3%. Autre progression spectaculaire, celle de RMC, qui moins d’un an après être passée au dessus des 5% passe à 6,1%, gagnant 0,6 points par rapport à la vague précédente. Parmi les autres gagnants de cette vague, France Inter augmente de 0,1 point son audience cumulée à 10% tandis que France Info se redresse également avec une audience cumulée de 9,8%, (+,1 point sur janvier-mars). A l’inverse Europe 1 continue à souffrir avec 8,9% d’audience cumulée soit un recul de 0,5 point par rapport à janvier mars. Autre baisse notable, celle de NRJ qui, toujours à la deuxième place recule de 0,3% à 11,6%.

Peu favorisées par le contexte, le musicales sont plutôt en recul à l’image de Nostalgie (7,6%, -0,2 point), Chérie FM (5,1% -0,5%) et RFM (4,8%, -0,3 %). Quelques unes sont cependant à la hausse comme Skyrock (8%, +0,1) et Fun Radio (7,4%, +0,9 point) mais aussi Radio Classique qui, avec un gain de 0,1 à 1,7%, reste devant France Musique (–0,4 point à 1,1%). A noter enfin les 15,1% du GIE Les Indépendants qui recule de 0,2% par rapport à la vague précédente.

Source : CBNEWS

If Carlsberg did it, it would probably be the best…

Je trouve l’accroche vraiment excellente et l’agence a sû la développer pour la rendre encore originale !

Agence : Saatchi & Saatchi (Londres)

Homer Simpson à côté du géant de Cerne Abbas

Pour promouvoir le film des Simpson, Homer a été dessiné en caleçon brandissant un doughnut (beignet en forme de couronne) à côté du géant de Cerne Abbas.

Il y a eu de nombreuses controverses et la Fédération païenne souhaite qu’il disparaisse le plus vite possible. Le dessin est temporaire et utilise une peinture biodégradable.

Je trouve que la promotion de ce film est vraiment géniale. Je vous conseille également de vous rendre sur le site internet sur lequel il est possible de créer son avatar.

Les limites des médias de masse (Part. 6) : Les limites de la publicité

Le vendeur était auparavant maître de son marché

La publicité et le marketing tel que nous le connaissons aujourd’hui dans nos sociétés commerciales ont vu le jour avec la révolution industrielle du siècle dernier.
La publicité avait alors principalement un rôle d’information. La plupart des campagnes publicitaires utilisaient un ensemble de formules rigides, sur un mode affirmatif et pseudo scientifique, tandis que le marketing s’appliquait principalement à définir et contrôler le réseau de diffusion des produits.
Il suffisait d’inventer un bon produit et de prévoir un budget conséquent de publicité pour avoir la quasi-certitude d’obtenir de la place dans les linéaires. Si les annonces étaient de qualité, alors le produit se vendait sans difficulté.

Les consommateurs en position de force

Dans l’économie ouverte d’aujourd’hui marquée par une production industrielle colossale, il existe un nombre prodigieux de marques. Ce contexte a eu pour effet d’inverser les rapports entre consommateurs et vendeurs.
Lors de ses choix, le consommateur a de moins en moins besoin d’exercer une vigilance extrême. La qualité des produits a énormément augmenté, les fabricants offrent un bon rapport qualité/prix et tous les produits ont une durée de vie assez longue.
Les consommateurs ne voient pas toujours de différence entre les produits et pour cette raison, les marques doivent établir des liens émotionnels.
L’encombrement progressif des marchés a alors déclenché une véritable surenchère publicitaire pour permettre aux entreprises de sortir leur marque du lot.

Les limites de l’Interruption marketing

Depuis plus de 90 ans, les spécialistes du marketing se limitent presque exclusivement à un seul type de publicité : l’interuption marketing. Cette technique a pour caractéristique d’interrompre l’activité pour détourner l’attention du consommateur.
On faisait intrusion dans la vie des gens à coups de publicités non attendues, non personnalisées et sans pertinence en espérant susciter ainsi l’achat. Une telle stratégie présente des avantages et des inconvénients :
- Avantages : Permet aux spécialistes du marketing de régner en maître absolu.
- Inconvénients : de plus en plus coûteuse, les gens y sont de moins en moins réceptifs, elle est difficilement quantifiable, les retombées ne sont pas toujours prévisibles

Or, à mesure que le marché publicitaire s’encombre et il devient de plus en plus difficile d’interrompre ce dernier et placer des messages qu’il remarquera et l’incitera à agir.

Susciter le besoin

L’objectif principal de la publicité est d’inciter les consommateurs à acheter des produits dont ils n’ont pas forcément le besoin. Ainsi, Marlboro la célèbre marque de cigarettes née en 1924 a décidé très vite de susciter le besoin de leurs produits chez les femmes. Dans les années 20, les femmes de fumaient pas ou presque, pour la simple et bonne raison qu’elles utilisaient du rouge à lèvres, et que le filtre restait imprégnée de cette couleur. Ainsi, la disparition des traces inconvenantes a permis aux femmes de fumer sans être mal à l’aise. Malgré tout, il faut aussi se dire que cette logique n’a pas pris en compte le fait qu’il y a eu dans les années suivantes une libération de la femme qui a elle aussi beaucoup jouée sur la place de celle-ci dans la société. Fumer était une façon de s’affranchir de l’homme.

Un abribus générateur de lumière

Cet abribus a la particularité de diffuser de la lumière et ainsi pallier à l’absence de soleil dans les pays scandinaves. Je suis bien placé pour en parler car j’ai vécu 6 mois à Stockholm durant l’hiver…

Le dispositif a été utilisé pour mettre en avant Fortum, une entreprise pharmaceutique, et ses médicaments anti-dépresseurs.

La relation avec le produit est très claire et laisse une très bonne impression au consommateur.

Toutes les étapes de la création d’un blog pro par Marketing & Innovation

Je viens de trouver un article présentant toutes les étapes de la création d’un blog pro. On y apprend beaucoup sur l’aspect technique (comparaison entre les différentes solutions), la gestion du contenu mais également le référencement :

Comment créer un blog professionnel et que comment le faire connaître ? Combien de temps cela prend, et combien de visiteurs je peux espérer avoir ? Est-ce qu’en bloggant 30 minutes par jour on peut se faire connaître sur le net ? Où héberger un blog pour qu’il soit bien référencé par Google ? Voici quelques unes des questions qui nous sont posées régulièrement par des entrepreneurs qui ont entendus parlé des Blogs et eux aussi en veulent un…

Les limites des médias de masse (Part. 5) : Vers le ras-le-bol des consommateurs

Des solutions alternatives aux médias de masse semblent d’autant plus attrayantes dans la société actuelle, puisque les consommateurs manifestent un « ras-le-bol » vis-à-vis de ces médias. Ainsi, on a vu en France apparaître des groupes d’alter-pub qui ont cherché à dégradé dans le métro des campagnes d’affichages. Ou encore aux Etats-Unis, l’apparition d’appareil hifi permettant de supprimer les publicités pendant l’enregistrement d’un programme font un malheur.

Saturation des médias classiques
Les consommateurs sont de plus en plus critiques face à une communication publicitaire de masse. Ils protestent de plus en plus contre la publicité qui est de plus en plus intrusive, sur le non-respect des libertés, sur son manque d’éthique et son caractère non ciblé.
Ainsi, un Japonais voit par exemple plus de 1045 publicités par semaine, un américain en voit 948, là où un français n’en verra que 363, et un suédois 136. L’encombrement publicitaire est donc extrême dans certains pays.

La publicité actuelle est tellement intrusive, qu’elle en vient à nous interrompre dans nos activités, elle est de plus en plus mal perçue dans les médias où le consommateur n’a pas de grande liberté de comportement comme la télévision ou la radio, contrairement à la presse et l’affichage. Internet n’est d’ailleurs pas épargné notamment avec les pop-ups, bannières, adwares etc…

Publicité non sollicité
La France a voté le 8 janvier 2004, la loi Nicole Fontaine, qui prévoit l’interdiction « de la prospection directe, au moyen d’automates d’appels, télécopieurs courriers électroniques et SMS de toute personne n’ayant pas exprimé sont consentement préalable ».

Publicité et éthique
Les consommateurs critiquent la publicité à la fois sur le fond et la forme :

• nature des produits mis en avant (alcool, tabac)
• la façon de les mettre en valeur (sexisme)
• mais aussi la manière dont ils ont été fabriqués (travail des enfants)

Le consommateur est supposé être le souverain de sa consommation, mais la publicité cherche de plus en plus à le manipuler.

Ainsi les mouvements anti-publicité combattent le concept même de la publicité comme certains aspects comme le sens donné aux produits par les marques, la manière d’utiliser les produits, le mode d’acquisition ou encore de production. Ainsi pour l’association Résistance à l’agression publicitaire (RAP), le sexisme dans la publicité nuit à la relation homme-femme, et favorise la violence.

Publicité non ciblée
Le problème récurant de la publicité actuelle, est qu’elle n’est pas ciblée. En effet les campagnes publicitaires sont diffusées à travers les médias de masse, et touche toute la population avec le même message or tous les produits ne sont pas universels, et ne s’adressent pas à toutes les franges de la population. Bernard Kaminker, professeur de marketing à l’ESSEC a ainsi déclaré : « Si vous ne comprenez pas un message publicitaire c’est qu’il ne vous était pas adressé ! ». Pour que l’on en soit arrivé là, c’est qu’il y a vraiment un problème : ne doit-on pas chercher à mieux ciblé la publicité pour la rendre plus efficace, et moins onéreuse ? Le salut de la publicité semble-t-il passe par là !

Opération dans un cinéma pour Canon

A l’occasion de la sortie de Shrek 3, l’agence mediaedge:cia a monté une très belle opération pour Canon :

Le cinéma est à 100 mètres de chez moi mais je n’y suis pas allé à cette période :(

Les interviews à la fin sont assez intéressantes car les avis sont unanimes : c’était “cool”, “sympa” et “original”. Par ailleurs, tout le monde a retenu le nom de l’annonceur !

Autocollant Future Sports Gym sur les plans de Dusseldorf

Des autocollants ont été posés sur les plans de la ville de Düsseldorf. Ceux-ci ont la particularité de superposer le point rouge traditionnel “vous êtes ici” puisqu’ils sont énormes ! On peut y lire “YOU ARE HERE - Time to slim. Join the fatburner-courses at Future Sports - Send I am here to 74456 now!” Ainsi, les personnes envoyant un message à ce numéro ont reçu un plan pour aller au centre de gym le plus proche ainsi qu’une remise de 20%.

Il semblerait que les retombées étaient bonnes puisque toutes les courses étaient complètes dans les deux semaines suivantes !

J’aime bien l’idée mais ils auraient du préciser le coût du SMS (c’est généralement le frein principal) et je pense que l’autocollant a gêné de nombreuses personnes qui auraient eu besoin de ce plan…

Agence : DDB (Dusseldorf, Allemagne)

Le buzz Mentos + Carlsberg

Comment surfer sur l’un des plus gros buzz de 2006 ? Carlsberg nous donne une leçon :

Hogar Padre Venar illustre la situation des sans-abris

Pour faire prendre conscience des conditions de vie des sans-abris, l’association Hogar Padre Venar a posé des essuie-pieds dans la rue. On peut y lire : “Bienvenue dans la duré réalité de ceux qui font de la rue leur maison”…

Les limites des médias de masse (Part. 4) : Tarif des médias traditionnels

Le tarif des médias traditionnels sont très élevés et sont à la hausse. Ainsi pour le coût d’entrée par tranche de 1000 consommateurs exposés au message publicitaire est souvent prohibitif. Si la télévision présente un coût pour mille (CPM) extrêmement compétitif, il y a plusieurs inconvénients : tout d’abord pour que la campagne soit efficace, elle doit être vue au moins trois fois par consommateurs, ce qui implique qu’elle soit diffusée trois à quatre fois par semaine durant un minimum de deux semaines, ce qui place le ticket d’entrée à plus d’1 300 000€.

Etonnement, il est possible d’organiser une campagne en médias tactiques pour moins de 50 000€. Au final, l’utilisation d’un média en particulier est un des éléments fondamentaux de la communication. Il faut donc savoir l’utiliser de manière optimale. Or cela passe par une segmentation parfaite de la cible. Avec les changements sociologiques actuels il faut donc être sur du média, du message et de la façon d’attirer les consommateurs.

Il y a actuellement une tendance à la hausse des tarifs publicitaires : par rapport à 2004, les tarifs de la presse magazines sont en baisse de 6%, ceux de la télévision sont stables, cependant les tarifs de la presse quotidienne nationale, de la radio et de l’affichage sont eux en hausse de 12.5%, 8.8% et 6.1%. Les tarifs publicitaires pour l’internet sont eux aussi en hausse.

Etant donné le coût prohibitif des médias de masses, il serait intéressant de voir si des options « hors médias » que l’on appelle le marketing undercover ou encore le nouveau marketing pourraient remplacer les médias de masse, ou seulement les compléter.

Avon met en avant le cancer du sein

En Roumanie, la marque de cosmétique Avon a décidé de sensibiliser l’opinion sur l’importance du cancer du sein et donc du dépistage. Pour se faire, un fauteuil sur huit (ratio de la maladie) arborait une housse rose dans des lieux fréquentés par les femmes (coiffeur, esthéticienne, solarium…).

On a remarqué que les femmes essayaient d’éviter cette place, qui était hautement symbolique, et se sont donc senties concernées.

Le message était tellement clair qu’il a eu un effet immédiat au niveau national : augmentation de 30% des tests de dépistage.

Par ailleurs, l’agence Starcom Media Bucarest a reçu un media lion d’argent à Cannes pour son originalité et la marque a évidemment gagné en notoriété et en féminité.

Les limites des médias de masse (Part. 3) : Evolution des investissements publicitaires

En 2005, les entreprises on investi dans la publicité 5.9% de plus qu’en 2004, et ceci pour un total de 19.5 milliards d’euros. On peut voir cependant que l’évolution des investissements d’Internet, et des médias tactiques est spectaculaire : 63.4% pour l’un, 73.9% pour l’autre. Les entreprises semblent se diriger vers d’autres façons de faire de la publicité, vers un marketing plus ciblé, et à des coûts plus abordable.

Evolution des investissements publicitaires :

Seul un tiers du budget communication des entreprises est investi dans les médias. Pour certains annonceurs, comme les acteurs de la grande consommation, les budgets investis dans les médias ne cessent de se réduire. Est-ce que les annonceurs de la grande consommation qui représentent à eux seuls près de la moitié des investissements publicitaires télévisés ne se rendent-ils pas compte qu’il y a surement d’autres moyens d’attirer les consommateurs, à des coûts moins prohibitifs ? Ainsi, les annonceurs de la grande consommation n’ont investi que 817 millions d’euros en 2005 en France. Une baisse de plus de 11% par rapport à 2004.

En France, les deux tiers de communication sont consacrés à des opérations « hors média » :

• le marketing direct : 32%
• la promotion des ventes : 15%
• l’évènementiel : 12% (comprenant salons, foire, mécénat, parrainage)
• relations publiques : 5%

Cette part « hors médias » n’a cessé d’augmenter au détriment des médias de masse, et pour une simple et bonne raison : les opérations de marketing direct et les campagnes de promotion sont plus sécurisantes car leur impact sur les ventes est directement mesurable et beaucoup plus abordable !

Les limites des médias de masse (Part. 2) : Leur puissance de diffusion

Les médias de masse que sont la télévision, ou encore la radio et la presse sont puissants car ils permettent de toucher de manière très rapide à l’échelle nationale voir internationale tous les consommateurs.

Seuls les médias de masse ont la capacité de faire connaître un produit, ou un service de manière extensive à travers tout un pays, et bien sur à l’international. Les médias de masse sont puissants et surement quasiment indispensables pour les grandes marques de consommation. Mais lorsque les entreprises ont un budget plus limité, les médias innovants et les activités « hors médias » semblent des options alternatives intéressantes.

On peut voir, que depuis l’apparition de la publicité, il y a eu une orientation grand public : les entreprises veulent toucher toutes les cibles. La télévision par exemple touche en France en moyenne plus de dix millions de téléspectateurs en prime time, certains magazines journaliers comme l’Equipe ou 20 minutes, sont lus par plus de deux millions de consommateurs.
Or la question qu’on peut se poser est, n’y a-t-il pas de meilleurs façons de cibler les consommateurs que par les médias de masse, étant donné que le public est de plus en plus réticent face à la publicité.

La télévision s’adresse à tous les individus, sans aucune distinction de catégorie socioprofessionnelle (CSP), ce qui peut être un véritable avantage pour les produits universels, mais très onéreux pour un produit s’adressant à une cible particulière.

Ainsi, la télévision, touche simultanément 93% des agriculteurs exploitants, 81% des artisans et chefs d’entreprise, 69% de cadres et professions intellectuelles supérieurs ou encore 95% des retraités. Il est possible que la segmentation actuelle limitée à certains détails comme la catégorie professionnelle, l’âge, ou le gendre, limite fortement la publicité actuelle. N’y a-t-il pas d’autres facteurs de consommation comme l’ethnie, la sexualité ou encore la génération ? Comment peut-on encore espérer atteindre une cible particulière si le message est global et relativement similaire dans tous les pays. La mondialisation permet aux entreprises de vendre dans le monde entier, cependant segmenter les français comme les américains peut s’avérer dangereuse à la fois pour l’image de marque, et pour les ventes de produits.

Les carottes suédoises de MacDonald’s

Un excellent moyen de rappeler aux suédois que ce légume est disponible dans leur fast food.

J’ai vécu 6 mois à Stockholm et je dois dire que j’ai été surpris par le côté “healthy” des fast food… MacDo y propose des carottes à la place des frittes et Max nous assure que son sandwich est diététique ! J’ai également trouvé que l’hégémonie de MacDo était bien moins présente qu’en France d’ou la nécessite de s’adapter encore plus à son marché et de communiquer…

Agence : DDB, (Stockholm, Suède)

Les limites des médias de masse (Part. 1) : Un marché de la publicité inaccessible

Le marché de la publicité est en pleine mutation, et offre pourtant des perspectives de croissance aux entreprises qui seront s’adapter aux nouvelles tendances et saisir les opportunités. En effet, la publicité traditionnelle reposant sur les médias de masse comme la télévision ou encore la presse est trop onéreuse, et elle est de plus en plus rejeté par les consommateurs. Cette tendance particulière ouvre la voie vers d’autres types de publicité.

Le marché de la publicité est dominé par la télévision, la radio, la presse, l’affichage ou encore le cinéma. Les tarifs actuels, sont si élevé, qu’ils empêchent beaucoup d’entreprises de se lancer dans la communication de masse. Ainsi, les dix premiers annonceurs en 2005 ont dépensé entre 150 et 300 million d’euros en publicité, pour faire connaître leur marque, et rappeler leur présence aux consommateurs.

Top 10 annonceurs en 2005 (en milliers d’euro) :
1 Renault Automobiles 294 472
2 France Telecom 241 072
3 E. Leclerc Magasins 233 656
4 SFR 217 511
5 Peugeot Automobiles 198 442
6 Nestlé France SA 190 536
7 Citroën Automobiles 177 839
8 Carrefour Magasins 173 506
9 Procter & Gamble France 157 970
10 SNCF 153 249
________________________________________
Sources : TNS Media Intelligence

On peut se demander pourquoi les entreprises sont-elles prêtes à investir des sommes aussi importantes dans les médias de masses, alors qu’il est difficile de quantifier le retour sur investissement. De plus n’y a-t-il pas d’autres moyens de faire connaître ses produits pour des coûts inférieurs, et sans passer par les médias de masse ?

Le livre blanc du marketing 2007 par Olivier Bender de Facilys

Découvert chez Patrick Amiel, le livre blanc du marketing 2007 : Les mutations médias d’aujourd’hui et de demain dans un monde marketing fait d’innovations et de génie, par Olivier Bender de Facilys. Un peu de publicité (gratuite) au passage : Facilys est une entreprise spécialisée dans les programmes de fidélisation.

Vous pouvez le télécharger en cliquant sur l’image.

J’ai beaucoup apprécié ce tableau à la page 97 :

C’est un excellent résumé des changements profonds que vit la société de consommation actuellement et il va même jusqu’à employer le terme : nouveau marketing, alors forcément, j’accroche ! Merci à Olivier Bender, c’est une formidable ressource pour l’écriture de mon mémoire. :)

Filed Under: Communication
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Le “mythe” de la nouvelle Fiat 500

juillet 13, 2007 by Adrien Plat · 1 Comment 

L’idée de la campagne est de rappeler la réussite de la première Fiat 500 qui était vendue entre 1957 et 1975. En France, on l’appelait le “pot de yaourt”, elle ne résistait à aucun crash-test au-delà de 20 km/h et le réservoir d’essence placé à l’avant avait toutes les chances d’exploser en cas de choc. Par ailleurs, seuls les derniers modèles ont été dotés de ceintures de sécurité ! En dépit de ces caractéristiques, c’est un vrai succès commercial : 3 800 000 vendues sans compter les modèles dérivés !

Ainsi, la publicité associe la nouvelle Fiat 500 (qui n’a rien à voir ou presque) avec des artistes de l’ancienne génération : Marilyn Monroe (1926 - 1962) & Elvis Presley (1935 - 1977) mais en les illustrant sous forme de bébés. Ceux-ci renaissent puisque le nouveau modèle apparait…

L’ensemble est assez mignon graphiquement mais je vois vraiment beaucoup de points négatifs sur le concept…

Pour commencer, qui va se reconnaitre dans cette publicité ? Ni la cible, ni le prescripteur… Je l’accorde c’est toujours le cas lorsqu’on utilise des bébés mais, en général, il s’agit d’un produit qui leur est destiné ou bien qui s’associe facilement à un souvenir… Les fans d’Elvis, de Marilyn ou de cette époque ? Peut être que la publicité les fera sourire mais je ne crois pas qu’ils se reconnaitront avec un modèle aussi différent de l’ancien…

Enfin l’accroche : “A myth is born again”… Un mythe est un récit qui raconte l’apparition ou la formation du monde dans un temps hors de l’histoire. Une légende est un récit à caractère merveilleux dans lequel des fait historique sont transformé par l’imagination populaire ou par l’invention poétique. Les légendes sont placées dans le présent ou dans le passé historique. C’est la raison pour laquelle on utilise “The Man, The Music, The Legend” pour Elvis ou tout simplement : “la légende” pour Marilyn… Il fallait donc utiliser le terme “legend”, pas “myth”.

L’avenir nous dira si une aussi forte relation entre les deux modèles était une bonne idée…

Filed Under: Communication, Print
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Envoyez-vous en l’air avec Manix

juillet 12, 2007 by Adrien Plat · 2 Comments 

Si vous vous trouvez entre Quiberon et Juan-les-Pin à partir du 15 Juillet, vous pourrez probablement apercevoir ceci :

Les avions publicitaires des plages sont apparus il y a longtemps et on y fait souvent la promotion de l’hyper du coin sur une grande banderole blanche. Personnellement, je pense que ce moyen de communication n’est plus innovant en lui même.

L’agence CLM BBDO a sû lui redonner un nouveau souffle avec un préservatif géant sur lequel on peut lire : “Envoyez-vous en l’air avec Manix” ! Je trouve l’accroche hyper pertinente et assure au produit une association positive dans la tête du consommateur.

Filed Under: Communication, Guerilla Marketing
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Peut-on vivre de son blog ? par Stratégies

juillet 12, 2007 by Adrien Plat · 4 Comments 

Au delà de cette question, l’hebdomadaire des professionnels de la communication dresse un bilan de la blogosphère française et de l’impact de ce canal de communication :

Devenus de véritables carrefours d’audience, les blogs les plus influents se convertissent au business. les liens avec les marques se renforcent et commencent à se monétiser.

Hasard du calendrier ? Au moment où Loïc Le Meur s’exile à San Francisco pour lancer une chaîne vidéo autoproduite par les internautes, les blogs s’installent durablement dans le quotidien des Français. Tout un symbole. Le plus célèbre blogueur tricolore part au moment où la blogo­sphère hexagonale se consolide. Car, même si l’on entend parler d’essoufflement, il ne faut pas s’y tromper. « Le rythme de progression a ralenti mais la vigueur du mouvement reste impressionnante, estime Laurent Javault, consultant indépendant spécialiste des blogs. La blogo­sphère est un grand bain où les interconnexions s’amplifient. » Un maelström qui bouscule tous les corps de la société, entreprises et hommes politiques en tête, et qui s’érige progressivement en pouvoir alternatif et en marché spéculatif.

Cinquième pouvoir
Avec une fourchette estimée entre 15 et 20 millions de blogs créés, dont près de la moitié par des 13-24 ans sur Skyblog, la France fait figure de pionnière. Elle se placerait déjà au quatrième rang mondial avec 1 à 2 millions de blogs actifs mis à jour très régulièrement, qui introduisent de plus en plus de contenus vidéo. Une nouvelle sphère d’influence que les marques et les groupes de médias ou de communication cherchent désormais clairement à intégrer dans leur modèle. [...]

Lire la suite sur le site de Stratégies

Filed Under: Monétisation, Webmarketing
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OBN sort un panneau d’affichage sensible à la température

juillet 11, 2007 by Adrien Plat · 3 Comments 

Outdoor Broadcast Network a sorti un panneau d’affichage sensible à la température extérieure. Le dispositif a été utilisé par Leaping Horse, une marque de vins californiens. Quand le thermomètre franchissait les 20 degrés, les passants peuvent voir une vidéo vantant un Chardonnay blanc et un Merlot rouge est mis en valeur dès que la température est inférieure à 20 degrés. Par ailleurs, OBN nous assure que la température de variation peut être sélectionnée selon les besoins de l’annonceur.

Sur le papier c’est une excellente idée mais j’y vois plusieurs limites. Pour commencer, je ne connais pas beaucoup de produits se complétant en fonction de la température (variation minime). Ensuite, un passant ne remarquera même pas que le message s’est adapté car il fait 2°C plus chaud… Finalement, c’est beaucoup plus cher qu’un affichage classique faisant la promotion d’un produit particulier en fonction de la saison (pneu hiver et pneu sec, par exemple)…

Filed Under: Affichage, Communication
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Je*s met en avant votre derrière

juillet 10, 2007 by Adrien Plat · Leave a Comment 

Cette publicité est pour Je*s, une marque de Jean que je ne connaissais pas avant de voir cette photo.

Le concept est assez simple : une flèche blanche sur fond noir nous indique une phrase écrite en petit caractère. Pour la lire, il faut donc se baisser et on découvre le message suivant : “At this moment, your bum is completely exposed. If it were in a sexy pair of jeans, it would attract attention all the time!”.

C’est en parfaite cohérence avec le produit et le message est crédible : tout le monde sait qu’un pantalon bien taillé met en avant ses attributs physiques. Par ailleurs, ça pourrait paraître vulgaire mais personnellement, je ne trouve pas (bum = derrière).

En bref, une bonne idée mais je pense qu’une minorité se pliera au jeu et pour les autres, j’aurais bien vû un logo de la marque un peu plus gros…

Agence : Bruketa&Žinić Om (Zagreb, Croatie)

Filed Under: Communication, Wait Marketing
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Campagne de Diesel : Human After All

juillet 9, 2007 by Adrien Plat · 1 Comment 

Diesel n’est pas une marque que j’affectionne particulièrement, je n’en ai jamais acheté mais j’accroche beaucoup à l’univers qui se dégage (voir également ici et là) :

En revanche, Human After All, ça fait un peu déjà vu, non ?

Agence : Marcel (Paris)

Dans la suite de ce billet, es 4 autres de la série.
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Changements Sociologiques (Part. 11) : Les Seniors et la Publicité

juillet 8, 2007 by Thomas Puig · Leave a Comment 

Publicité, quelles recettes marchent

Communiquer avec les seniors n’est pas chose aisée. Ce sont des consommateurs exigeants, plutôt sceptique, qui ne se laisse pas séduire par les artifices. A l’heure actuelle, la plupart des marques cherchent à rajeunir leur image, ce qui ne joue pas en leur faveur pour cibler les seniors.
Il semblerait que les messages publicitaires qui passent le mieux auprès de cette cible soient ceux qui sont très positifs, et plein d’humour. Il faut aussi choisir un mode d’expression à mi-chemin entre la publicité et l’information (cf. le wait marketing), pour privilégier plus le fond que la forme, car d’après une étude Ifop pour le magazine « Pleine Vie » faite auprès de 502 personnes de plus de 60 ans, la publicité TV agace plus de 73% d’entre eux.
L’utilisation de héros publicitaires de leur génération est un autre moyen d’intéresser les seniors. Chaque génération a eu ses héros, sur lesquels les publicitaires peuvent capitaliser pour motiver l’achat.

Il existe d’autres moyens pour mieux communiquer auprès des seniors, comme des campagnes publicitaires qui mettent en exergue des publicités où ils sont entourés d’autres générations, ou encore des campagnes où les seniors sont représentés actifs et séduisants. Mais les publicités qui marchent le mieux sont très spécifiques puisqu’elle montre la réalité et les caractéristiques argumentées et vérifiables du produit ou service proposé. Etre à l’écoute de la génération des seniors semblent donc être le leitmotiv à retenir.

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Nike transforme son packaging en stade

juillet 7, 2007 by Adrien Plat · 1 Comment 

Pour renforcer son image de marque chez les jeunes, Nike, en collaboration avec Publicis a crée une édition limitée de boite à chaussure. Celle-ci a la particularité de ressembler à un stade et on peut même entendre la foule chanter !

Agence : Publicis

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Changements Sociologiques (Part. 10) : Les Seniors, leurs consommations

juillet 7, 2007 by Thomas Puig · 1 Comment 

La distribution qu’ils fréquentent

On pourrait croire que les seniors sont adeptes des commerces de proximité, ou des commerces traditionnels, or c’est faux. Ce sont des consommateurs aussi réalistes et mobiles que les autres. Ils apprécient autant les avantages de la distribution moderne, sa compétitivité et ces choix. Secodip dans l’étude Marketing Book Seniors paru fin 2000 montre que les seniors ne sont pas du tout réfractaire à aux nouvelles formes de distribution.
Cependant, il faut préciser que les achats occasionnels et secondaires chez les seniors se font plus souvent par d’autres formes de distribution, avec par exemple la vente par correspondance. On peut voir qu’avec l’âge la fréquentation de supermarché diminue au profit des commerces traditionnels de proximité, car ils sont souvent distant de l’habitation des seniors.

Ignorance des grandes entreprises
Sur une étude de Cecod, mené auprès de 800 entreprises de distribution à l’égard de leur clientèle de plus de 60 ans, on peut voir que :

• 5.9% seulement connaissent l’âge de leurs clients
• 5.2% estime que ces consommateurs ont des besoins particuliers
• 3.4% tiennent compte des besoins particuliers de ces consommateurs en matière de produits
• 2.4% tiennent compte des besoins des seniors dans leur infrastructure
• 1% ont l’intention de faire une étude sur cette cible

Or, cette étude mettait aussi à jour le fait que les plus de 60 ans reste très insatisfait des performances de distribution.

Facteurs explicatifs du comportement consommateurs des seniors

- L’effet d’âge
L’âge d’une personne un des facteurs qui va influencer sur la consommation et les besoins de l’individu. Ainsi en fonction de sa santé, un sénior n’aura pas accès à certains types de produits et services. Ainsi, au delà de 45 ans, la majorité de la population est obligé de s’équiper de lunettes, ou de lentilles pour voir de plus près. A parti de 60 ans ce sont les problèmes auditifs qui posent problèmes, et l’arthrose.

- L’effet génération
Chaque génération a son histoire, ses habitudes de consommation acquise pendant l’enfance et à l’âge adulte. Ainsi les baby boomers ont fait parti d’une génération qui a été amené à surconsommer, et dont le leitmotiv est : se faire plaisir.

- L’effet d’actualité
Ce dernier effet correspond à l’impact de l’environnement actuel sur les habitudes des seniors. Les seniors sont autant intéressés par la modernité que les plus jeunes. Cependant, il exige une qualité plus grande, et se méfient des gadgets futiles et peu durable, c’est pourquoi ils privilégient les valeurs sûres.

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La Nissan Frontier est boueuse

juillet 5, 2007 by Adrien Plat · Leave a Comment 

Le genre d’affichage qui attire vraiment l’oeil ! Le panneau est situé au Salvador (Amérique centrale) et il est peu courant d’y voir de la boue à cette période.

Le 4*4 est illustré dans son élément, sans mise en valeur grossière et forcément, ça change !

Agence : PLowe&Partners (San Salvador, El Salvador)

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La Wii roule en Smart au Canada

juillet 4, 2007 by Adrien Plat · 1 Comment 

Nintendo a trouvé un moyen original pour promouvoir sa nouvelle console de salon :

Des Smart repeintes aux couleurs de la Wii vont donc sillonner les différentes villes du Canada avec en démo le jeu Wii Sports dans le coffre de la voiture.

Comme le dit le vieil adage : “L’essayer c’est l’adopter !”, les japonais l’ont bien compris.

Source : Tendance Média

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Print Nintendo Wii : Bowling, Tennis & BaseBall

juillet 4, 2007 by Adrien Plat · Leave a Comment 

Le principe de ces 3 publicités est un peu le même que celle du Motorola SLVR L7 dont je vous parlais l’autre jour. Ici, en tournant la page, on effectue une rotation avec le poignet suffisant à produire un homerun ou un strike s’il s’agissait de la manette d’une Wii.

C’est assez original et ça rappelle bien la fonctionnalité principale de la dernière de Nintendo.

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Packaging Reebok escalade

juillet 3, 2007 by Adrien Plat · 2 Comments 

Voilà une excellente idée de packaging pour des chaussures d’escalades ! Renversant, non ?

Agence : Mccann Erickson (India)
Source : Ads of The World

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L’association des franchiseurs met en avant leurs solutions

juillet 3, 2007 by Adrien Plat · Leave a Comment 

Voilà une opération originale mettant en avant un produit également atypique : la franchise !

Qu’est ce qu’une franchise ? Il s’agit d’un accord commercial entre un franchiseur qui s’engage à fournir un savoir-faire, une formation et une assistance à une seconde entreprise, dite franchisée, en échange d’une rémunération.

Pour mettre en avant cette solution, un homme en parachute semble avoir loupé son atterrissage puisqu’il se retrouve suspendu à un arbre. Il distribue des tracts “Aventura não combina com negocios. Tenha uma franquia” ce qui signifie : “Le business ne se combine pas aux affaires. Optez pour une franchise”. Celui-ci est en costume pour illustrer le côté professionnel mais aucun signe extérieur ne le lie à cette communication. C’est fort dommage car pour comprendre le sujet de l’action il faut forcément avoir récupérer un tract !

Agence : Full Jazz (São Paulo, Brésil)

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Un camion citerne qui fait un tabac

juillet 2, 2007 by Adrien Plat · 1 Comment 

Ainsi, ce camion prend l’allure d’une cigarette géante et veut rappeler que ce produit contient plus de 4000 substances chimiques.

Au delà de son exposition, celui-ci a généré £75,000 de publicités gratuites BBC online, ITV, BBC Radio 4… Le site web a reçu 62,467 visiteurs uniques en 14 jours et la prise de conscience du poison a augmentée de 178%.

Agence : Ogilvy (Londres)

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Gillette sponsorise la coupe du monde depuis 1982

juillet 2, 2007 by Adrien Plat · 1 Comment 

Voici ce qu’était un joueur du foot de la coupe du monde 1978 :

Une pub plein d’humour (ce style a vraiment mal vieilli) et qui permet de rappeler que la marque sponsorise l’évènement le plus médiatisé de la planète.

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Statistiques Juin 2007 & Objectifs Juillet

juillet 2, 2007 by Adrien Plat · 2 Comments 

Aperçu au 2 Juillet 2007 :

Visiteurs Uniques :

Informations en vrac :

* 75 Abonnés au flux RSS (+53)
* 2680 visiteurs uniques (~90/jour)
* 4932 pages (~1.84/visiteur)
* Durée moyenne : 2.12m

* 43 articles rédigés (+7)
* 48 commentaires (-5)

* 35 personnes dans la communauté MyBlogLog (+5)
* 31 authority sous Technorati (+7), Rank: 196,378 (+19009)
* Google : 298 Pages indexées (+107), 16 Backlinks (+1), 59ko de cache (+4), PR : 0/10

Top3 des billets les plus lus :

* Voyages SNCF lance Destination Tauquiot
* Patrick Dempsey de Grey’s Anatomy pour Serengeti
* La nouvelle Smart Brabus fait le pont

Objectifs Juillet 2007 :

Contenu :

* Poster ~35 billets
* Compléter la présentation auteur
* Refaire la blogoliste et son organisation

Design :

* Faire des puces un peu plus sympa… (dans les billets et dans le menu de droite)
* Faire un champ de recherche plus design
* Améliorer l’affichage des articles aux requêtes de recherche et d’archives
* Changer les couleurs et le contenu du menu supérieur

La suite au 1er Aout ! :)

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Changements Sociologiques (Part. 9) : Les Seniors, leurs pouvoirs d’achats

juillet 1, 2007 by Thomas Puig · Leave a Comment 

Due au baby boom de l’après guerre, le papy boom est en train de transformer complètement la façon dont les seniors sont traités dans la publicité. Par leur revenu disponible, et leur patrimoine, ils dominent largement la pyramide financière des ménages français.

On pourrait les croire pauvre, ils ne le sont pas. Selon les études du Credoc, le niveau de vie des seniors de plus de 50 ans, dépasse de 30% celui des personnes plus jeunes. En 1994, ils détenaient plus de 43% du revenu net des ménages avant impôts (239 milliards d’euros), et 50% du patrimoine net des ménages (1344 milliards d’euros). Cette domination devrait s’accentuer puisque les séniors devraient détenir plus de 50% du revenu net des ménages, et 60% du patrimoine.

Evolution du pouvoir d’achat
Le pouvoir d’achat des plus de 60 ans a été multiplié par sept en 20 ans, beaucoup plus que les salaires et les prix, qui ont été multiplié respectivement par six et par cinq.

La propriété du logement
L’impôt sur la fortune nous permet de voir le patrimoine acquis par les séniors. Sur les contribuables qui payent l’impôt sur la fortune, plus de 72% ont plus de 50 ans, et la moitié a plus de 70 ans :

• 33% du patrimoine appartiennent aux plus de 60 ans et 50% au plus de 50 ans
• 52% des 3000 tonnes d’or, sont détenues par les plus de 50 ans
• Les deux tiers des plus de 50 ans disposent d’une épargne liquide
• Un tiers des plus de 50 ans a des valeurs immobilières
• Les trois quart du montant des portefeuilles boursiers est détenu par les plus de 50 ans.

Ainsi selon l’étude « Revenus et patrimoine des ménages » publiée par l’INSEE en 1999, le patrimoine moyen hors dette d’un ménage français entre 45 et 65 ans est en moyenne égal à 183 000 euros, alors que le patrimoine moyen hors dette d’un ménage français est de 125 000 euros.

Les séniors nantis ?
Si on observe une véritable concentration des richesses chez les plus de 50 ans, il faut cependant relativiser ces faits. En effet, le montant des retraites versée peut être extrêmement inégalitaire, puisque un ancien cadre du public ou du privé touchera en moyenne une pension quatre à sept fois plus élevée que celle d’un ouvrier agricole.

Il y a aussi en France plus de 900 000 personnes qui reçoivent le FSV (Fonds de Solidarité Vieillesse), d’un montant d’environ 580€/mois pour une personne seule, et 1000€/moi pour un couple. Cependant moins de 10% des retraités sont concernés par ces aides. La précarité touche essentiellement les femmes veuves, très âgées et n’ayant pas exercées de métiers. Dans les dix ans à venir, la précarité des séniors devrait encore reculer, du fait de l’arrivée à l’âge de la retraite des femmes nées pendant le baby-boom car la grande majorité de celles-ci a exercé un emploi pendant une grande partie de leur vie.

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