OBN sort un panneau d’affichage sensible à la température

Outdoor Broadcast Network a sorti un panneau d’affichage sensible à la température extérieure. Le dispositif a été utilisé par Leaping Horse, une marque de vins californiens. Quand le thermomètre franchissait les 20 degrés, les passants peuvent voir une vidéo vantant un Chardonnay blanc et un Merlot rouge est mis en valeur dès que la température est inférieure à 20 degrés. Par ailleurs, OBN nous assure que la température de variation peut être sélectionnée selon les besoins de l’annonceur.

Sur le papier c’est une excellente idée mais j’y vois plusieurs limites. Pour commencer, je ne connais pas beaucoup de produits se complétant en fonction de la température (variation minime). Ensuite, un passant ne remarquera même pas que le message s’est adapté car il fait 2°C plus chaud… Finalement, c’est beaucoup plus cher qu’un affichage classique faisant la promotion d’un produit particulier en fonction de la saison (pneu hiver et pneu sec, par exemple)…