Vous pouvez le télécharger en cliquant sur l’image.

J’ai beaucoup apprécié ce tableau à la page 97 :

C’est un excellent résumé des changements profonds que vit la société de consommation actuellement et il va même jusqu’à employer le terme : nouveau marketing, alors forcément, j’accroche ! Merci à Olivier Bender, c’est une formidable ressource pour l’écriture de mon mémoire. :)

Le “mythe” de la nouvelle Fiat 500

L’idée de la campagne est de rappeler la réussite de la première Fiat 500 qui était vendue entre 1957 et 1975. En France, on l’appelait le “pot de yaourt”, elle ne résistait à aucun crash-test au-delà de 20 km/h et le réservoir d’essence placé à l’avant avait toutes les chances d’exploser en cas de choc. Par ailleurs, seuls les derniers modèles ont été dotés de ceintures de sécurité ! En dépit de ces caractéristiques, c’est un vrai succès commercial : 3 800 000 vendues sans compter les modèles dérivés !

Ainsi, la publicité associe la nouvelle Fiat 500 (qui n’a rien à voir ou presque) avec des artistes de l’ancienne génération : Marilyn Monroe (1926 - 1962) & Elvis Presley (1935 - 1977) mais en les illustrant sous forme de bébés. Ceux-ci renaissent puisque le nouveau modèle apparait…

L’ensemble est assez mignon graphiquement mais je vois vraiment beaucoup de points négatifs sur le concept…

Pour commencer, qui va se reconnaitre dans cette publicité ? Ni la cible, ni le prescripteur… Je l’accorde c’est toujours le cas lorsqu’on utilise des bébés mais, en général, il s’agit d’un produit qui leur est destiné ou bien qui s’associe facilement à un souvenir… Les fans d’Elvis, de Marilyn ou de cette époque ? Peut être que la publicité les fera sourire mais je ne crois pas qu’ils se reconnaitront avec un modèle aussi différent de l’ancien…

Enfin l’accroche : “A myth is born again”… Un mythe est un récit qui raconte l’apparition ou la formation du monde dans un temps hors de l’histoire. Une légende est un récit à caractère merveilleux dans lequel des fait historique sont transformé par l’imagination populaire ou par l’invention poétique. Les légendes sont placées dans le présent ou dans le passé historique. C’est la raison pour laquelle on utilise “The Man, The Music, The Legend” pour Elvis ou tout simplement : “la légende” pour Marilyn… Il fallait donc utiliser le terme “legend”, pas “myth”.

L’avenir nous dira si une aussi forte relation entre les deux modèles était une bonne idée…