Les carottes suédoises de MacDonald’s

Un excellent moyen de rappeler aux suédois que ce légume est disponible dans leur fast food.

J’ai vécu 6 mois à Stockholm et je dois dire que j’ai été surpris par le côté “healthy” des fast food… MacDo y propose des carottes à la place des frittes et Max nous assure que son sandwich est diététique ! J’ai également trouvé que l’hégémonie de MacDo était bien moins présente qu’en France d’ou la nécessite de s’adapter encore plus à son marché et de communiquer…

Agence : DDB, (Stockholm, Suède)

Les limites des médias de masse (Part. 1) : Un marché de la publicité inaccessible

Le marché de la publicité est en pleine mutation, et offre pourtant des perspectives de croissance aux entreprises qui seront s’adapter aux nouvelles tendances et saisir les opportunités. En effet, la publicité traditionnelle reposant sur les médias de masse comme la télévision ou encore la presse est trop onéreuse, et elle est de plus en plus rejeté par les consommateurs. Cette tendance particulière ouvre la voie vers d’autres types de publicité.

Le marché de la publicité est dominé par la télévision, la radio, la presse, l’affichage ou encore le cinéma. Les tarifs actuels, sont si élevé, qu’ils empêchent beaucoup d’entreprises de se lancer dans la communication de masse. Ainsi, les dix premiers annonceurs en 2005 ont dépensé entre 150 et 300 million d’euros en publicité, pour faire connaître leur marque, et rappeler leur présence aux consommateurs.

Top 10 annonceurs en 2005 (en milliers d’euro) :
1 Renault Automobiles 294 472
2 France Telecom 241 072
3 E. Leclerc Magasins 233 656
4 SFR 217 511
5 Peugeot Automobiles 198 442
6 Nestlé France SA 190 536
7 Citroën Automobiles 177 839
8 Carrefour Magasins 173 506
9 Procter & Gamble France 157 970
10 SNCF 153 249
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Sources : TNS Media Intelligence

On peut se demander pourquoi les entreprises sont-elles prêtes à investir des sommes aussi importantes dans les médias de masses, alors qu’il est difficile de quantifier le retour sur investissement. De plus n’y a-t-il pas d’autres moyens de faire connaître ses produits pour des coûts inférieurs, et sans passer par les médias de masse ?