Les limites des médias de masse (Part. 1) : Un marché de la publicité inaccessible
juillet 14, 2007 by Thomas Puig
Le marché de la publicité est en pleine mutation, et offre pourtant des perspectives de croissance aux entreprises qui seront s’adapter aux nouvelles tendances et saisir les opportunités. En effet, la publicité traditionnelle reposant sur les médias de masse comme la télévision ou encore la presse est trop onéreuse, et elle est de plus en plus rejeté par les consommateurs. Cette tendance particulière ouvre la voie vers d’autres types de publicité.
Le marché de la publicité est dominé par la télévision, la radio, la presse, l’affichage ou encore le cinéma. Les tarifs actuels, sont si élevé, qu’ils empêchent beaucoup d’entreprises de se lancer dans la communication de masse. Ainsi, les dix premiers annonceurs en 2005 ont dépensé entre 150 et 300 million d’euros en publicité, pour faire connaître leur marque, et rappeler leur présence aux consommateurs.
Top 10 annonceurs en 2005 (en milliers d’euro) :
1 Renault Automobiles 294 472
2 France Telecom 241 072
3 E. Leclerc Magasins 233 656
4 SFR 217 511
5 Peugeot Automobiles 198 442
6 Nestlé France SA 190 536
7 Citroën Automobiles 177 839
8 Carrefour Magasins 173 506
9 Procter & Gamble France 157 970
10 SNCF 153 249
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Sources : TNS Media Intelligence
On peut se demander pourquoi les entreprises sont-elles prêtes à investir des sommes aussi importantes dans les médias de masses, alors qu’il est difficile de quantifier le retour sur investissement. De plus n’y a-t-il pas d’autres moyens de faire connaître ses produits pour des coûts inférieurs, et sans passer par les médias de masse ?
marianne dans 
jp dans 
Royce Bryant dans 
Susan Bruce dans 
Tracy Rush dans 
Les entreprises, en investissant dans la publicité, ne cherchent pas obligatoirement à présenter leurs produits, mais parfois à se construire une image. Leur but est alors seulement de faire connaître aux personnes les valeurs et les principes auxquelles elle est attachée. Par là même, je pense qu’une entreprise peut retirer des bénéfices en vendant (indirectement) aux personnes partageant ou accordant de l’importance à ces mêmes valeurs.
Bonsoir Romaric,
Merci pour cette précision !
Je ne pense pas que Thomas ait voulu être réducteur en utilisant cette formule dans la dernière phrase. En fait, dans un article antérieur, il a déjà étayé les différents usages de la publicité :p
Je vais lui suggérer cette reformulation : “De plus n’y a-t-il pas d’autres moyens de se faire connaître pour des coûts inférieurs, et sans passer par les médias de masse ?”.
Qu’en dis-tu ? :)
Je pense qu’une entreprise peut aussi utiliser les médias de masse, demandant des budgets importants, pour communiquer uniquement au sujet de ses valeurs. Par exemple, France Telecom a fait une pub pour dire à ses clients leur raison d’innover c’était nous. Il ne s’agissait pas de vendre un nouveau téléphone ni un forfait.
Certes, il y a d’autres moyens d’annoncer, mais là n’est pas le problème que je voulais mettre en évidence. Je souhaitais juste rappeler que la publicité peut permettre de présenter des produits, mais aussi de se présenter soi-même.