Avon met en avant le cancer du sein

En Roumanie, la marque de cosmétique Avon a décidé de sensibiliser l’opinion sur l’importance du cancer du sein et donc du dépistage. Pour se faire, un fauteuil sur huit (ratio de la maladie) arborait une housse rose dans des lieux fréquentés par les femmes (coiffeur, esthéticienne, solarium…).

On a remarqué que les femmes essayaient d’éviter cette place, qui était hautement symbolique, et se sont donc senties concernées.

Le message était tellement clair qu’il a eu un effet immédiat au niveau national : augmentation de 30% des tests de dépistage.

Par ailleurs, l’agence Starcom Media Bucarest a reçu un media lion d’argent à Cannes pour son originalité et la marque a évidemment gagné en notoriété et en féminité.