Les limites des médias de masse (Part. 3) : Evolution des investissements publicitaires

En 2005, les entreprises on investi dans la publicité 5.9% de plus qu’en 2004, et ceci pour un total de 19.5 milliards d’euros. On peut voir cependant que l’évolution des investissements d’Internet, et des médias tactiques est spectaculaire : 63.4% pour l’un, 73.9% pour l’autre. Les entreprises semblent se diriger vers d’autres façons de faire de la publicité, vers un marketing plus ciblé, et à des coûts plus abordable.

Evolution des investissements publicitaires :

Seul un tiers du budget communication des entreprises est investi dans les médias. Pour certains annonceurs, comme les acteurs de la grande consommation, les budgets investis dans les médias ne cessent de se réduire. Est-ce que les annonceurs de la grande consommation qui représentent à eux seuls près de la moitié des investissements publicitaires télévisés ne se rendent-ils pas compte qu’il y a surement d’autres moyens d’attirer les consommateurs, à des coûts moins prohibitifs ? Ainsi, les annonceurs de la grande consommation n’ont investi que 817 millions d’euros en 2005 en France. Une baisse de plus de 11% par rapport à 2004.

En France, les deux tiers de communication sont consacrés à des opérations « hors média » :

• le marketing direct : 32%
• la promotion des ventes : 15%
• l’évènementiel : 12% (comprenant salons, foire, mécénat, parrainage)
• relations publiques : 5%

Cette part « hors médias » n’a cessé d’augmenter au détriment des médias de masse, et pour une simple et bonne raison : les opérations de marketing direct et les campagnes de promotion sont plus sécurisantes car leur impact sur les ventes est directement mesurable et beaucoup plus abordable !