Les limites des médias de masse (Part. 4) : Tarif des médias traditionnels

Le tarif des médias traditionnels sont très élevés et sont à la hausse. Ainsi pour le coût d’entrée par tranche de 1000 consommateurs exposés au message publicitaire est souvent prohibitif. Si la télévision présente un coût pour mille (CPM) extrêmement compétitif, il y a plusieurs inconvénients : tout d’abord pour que la campagne soit efficace, elle doit être vue au moins trois fois par consommateurs, ce qui implique qu’elle soit diffusée trois à quatre fois par semaine durant un minimum de deux semaines, ce qui place le ticket d’entrée à plus d’1 300 000€.

Etonnement, il est possible d’organiser une campagne en médias tactiques pour moins de 50 000€. Au final, l’utilisation d’un média en particulier est un des éléments fondamentaux de la communication. Il faut donc savoir l’utiliser de manière optimale. Or cela passe par une segmentation parfaite de la cible. Avec les changements sociologiques actuels il faut donc être sur du média, du message et de la façon d’attirer les consommateurs.

Il y a actuellement une tendance à la hausse des tarifs publicitaires : par rapport à 2004, les tarifs de la presse magazines sont en baisse de 6%, ceux de la télévision sont stables, cependant les tarifs de la presse quotidienne nationale, de la radio et de l’affichage sont eux en hausse de 12.5%, 8.8% et 6.1%. Les tarifs publicitaires pour l’internet sont eux aussi en hausse.

Etant donné le coût prohibitif des médias de masses, il serait intéressant de voir si des options « hors médias » que l’on appelle le marketing undercover ou encore le nouveau marketing pourraient remplacer les médias de masse, ou seulement les compléter.