Les limites des médias de masse (Part. 7) : La limite entre le bon et mauvais goût

Le mauvais goût de certaines publicités est surement un autre argument négatif envers la publicité. La limite entre l’humour et le choquant est en effet souvent faible.

La crème fouetté Babette a surfé sur cette vague d’ambigüité : l’affiche de la crème fouetté Babette a été assortie d’un slogan provocateur : « Je la lie, je la fouette et parfois elle passe à la casserole ». Cette affiche n’a pas immédiatement interpelé Jean-Pierre Teyssier (président du BVP lors de la sortie de cette publicité). Les instruments de cuisine permettent de décoder de façon immédiate le jeu de mot. L’humour même si il est entre le choquant et le tolérable, concerne le produit et joue avec l’ambigüité du message. Diffusé au printemps 2000, cette campagne d’affichage ne soulèvera que très peu de réclamation auprès du BVP.
Les ventes ont progressé de 35.9% grâce à cette campagne.

Cependant, il y a eu un deuxième épisode à cette campagne qui lui n’a pas eu le même effet, loin de là. En juin 2001 une deuxième campagne d’affichage va introduit un visuel similaire que le précédent, mais le slogan : « Babette, j’en fais ce que je veux » va générer des centaines de pétitions organisées par des associations qui estiment que cette publicité est trop sexiste.

On est ici dans une publicité délibérément provocatrice, et l’on peut se rendre compte que l’accueil que l’on fait à une publicité dépend de facteurs personnels : convictions, âge, sexe, sentiments, famille, origine, éducation, etc… Il semblerait qu’il soit extrêmement important de savoir qui est réellement le public ciblé afin de mieux connaître les limites à ne pas dépasser car la limite entre bon et mauvais goût est très vite franchie.