Les limites des médias de masse (Part. 8) : Le publisexisme et le pornochic

juillet 29, 2007 by Thomas Puig · 2 Comments

La plupart des gens qui sont contre la publicité trouvent que les campagnes sont de plus en plus sexistes. On parle aujourd’hui de « Publisexisme ». Nous vivons dans une société de l’image où le virtuel est roi. On le confond avec le réel, et il serait difficile de nier que nous ne sommes pas soumis à des normes de beauté stéréotypée.
Le corps de la femme est instrumentalisé car il symbolise le plaisir sexuel, mais aussi la maternité. La femme de la publicité est à la fois épouse aimante, mère, objet de désir. Elle n’existe que pour satisfaire l’homme, entretenir son intérieur, être belle. La femme est donc représentée comme dominer, et soumis aux désirs de l’homme.

L’image de la femme
La publicité a pour but principal d’être mémorisé dans un temps très rapide, c’est pour ça que les publicitaires ont souvent recours aux clichés, et cela peut donner une image erronée de la société et engendrer à la fois des frustrations et des incompréhensions des consommateurs.
Un des clichés les plus récurrents est surement celui qui concerne l’image de la femme. La publicité utilise le corps de belles femmes pour attirer, séduire, le public, et pousser les consommateurs à acheter. Or beaucoup de ces publicités ont pour seul but de choquer et de provoquer pour que le produit ou le service vendu se fasse remarquer.