Les limites des médias de masse (Part. 8) : Le publisexisme et le pornochic
La plupart des gens qui sont contre la publicité trouvent que les campagnes sont de plus en plus sexistes. On parle aujourd’hui de « Publisexisme ». Nous vivons dans une société de l’image où le virtuel est roi. On le confond avec le réel, et il serait difficile de nier que nous ne sommes pas soumis à des normes de beauté stéréotypée.
Le corps de la femme est instrumentalisé car il symbolise le plaisir sexuel, mais aussi la maternité. La femme de la publicité est à la fois épouse aimante, mère, objet de désir. Elle n’existe que pour satisfaire l’homme, entretenir son intérieur, être belle. La femme est donc représentée comme dominer, et soumis aux désirs de l’homme.
L’image de la femme
La publicité a pour but principal d’être mémorisé dans un temps très rapide, c’est pour ça que les publicitaires ont souvent recours aux clichés, et cela peut donner une image erronée de la société et engendrer à la fois des frustrations et des incompréhensions des consommateurs.
Un des clichés les plus récurrents est surement celui qui concerne l’image de la femme. La publicité utilise le corps de belles femmes pour attirer, séduire, le public, et pousser les consommateurs à acheter. Or beaucoup de ces publicités ont pour seul but de choquer et de provoquer pour que le produit ou le service vendu se fasse remarquer.
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Commentaires
Le publisexisme est un phénomène de pub très répandu, qui vise comme celà est souligner dans l’article à attiré la convoitise et l’envie d’acheter un produit qui inconsciament nous ammènera vers l’image refléter par la pub.
Ainsi, les pub pour les parfums par exemple utilise des codes visant a séduire les hommes (qui achète les parfums comme cadeau pour madame) et rendre jalouse les femmes (qui par ce biais vont acheter le parfum pour s’identifier).
Cette mode qui vise de plus en plus à choquer (a force de vendre du beau on l’as en quelque sorte banalisé) dérive de plsu en plus vers une tendance porno chic, avec des images qui suggère plus qu’elle ne montre.
Une nouvelle tendance commence a se développer de plus en plus, l’image de l’homme dans la communication publicitaire. Il serais interressant de regarder ses nouveau code (homme objet, homme soumis, homme « beau» , homme a tout faire).
Les femmes depuis longtemps s’insurge contre l’image trop stéréotypé dont elles sont l’objet, mais quand est il de l’homme ?
Allons nous simplement regarder nos moeurs evoluer… et laisser ainsi l’image de l’homme devenir objet avec les conséquences que l’on connait pour la femmes (complexes, importance de l’image refléter au autres ect…)
Ou allons nous revenir à une communication plus basé sur une idée innovante plutot que sur une images choc ?
Article très intéréssant !