Archives de août, 2007
Le wait marketing (Part. 1) : introduction et définition
Introduction du livre de Diana Derval : « Dans les transports en commun, dans la salle d’attente du médecin, pendant le chargement d’une vidéo sur Internet, les consommateurs s’avèrent deux à trois fois plus réceptifs que devant leur télévision. Toutes les entreprises peuvent profiter de ces contextes privilégiés d’attente pour acquérir ou fidéliser leurs clients. [...]
Les limites des médias de masse (Part. 11) : Mesurer l’efficacité de la publicité
Les agences publicitaires pour vérifier l’efficacité de la publicité ont plusieurs moyens. D’après le Kotler et Dubois (Marketing Management), les responsables de la communication doivent évaluer avec soin les impacts de la publicité.
Pour établir un diagnostic précis, l’entreprise peut par exemple analyser le pourcentage de la cible situé à chaque étape du processus d’achat et [...]
Le DVD TDK Scratchproof à l’épreuve des rayures
Pour montrer les avantages du TDK Scratchproof, un groupe d’étudiant a inventé cette campagne :
Ainsi, le DVD n’est même pas emballé et reçoit directement le timbre et l’adresse postale sur sa surface. Après le transport, le consommateur peut vérifier l’avantage produit en l’insérant dans lecteur et y voir le message à droite.
Les limites des médias de masse (Part. 10) : Manipulation et publicité
Les enfants
La publicité destinée aux enfants est particulièrement montrée du doigt récemment. Au Québec, une loi a été promulguée récemment pour réglementer la publicité destinée aux enfants. La « Loi sur la protection du consommateur » interdit donc la publicité au Québec destinée aux enfants de moins de 13 ans.
On a vu dans la partie [...]
Les limites des médias de masse (Part. 9) : Les Tabous et la provocation
Il semble que la publicité aille à l’encontre même des valeurs et de la sensibilité du public auquel elle s’adresse. Elle cherche à provoquer par tous les moyens, pour attirer l’attention des consommateurs, et les inciter à l’achat. C’est le rôle de la publicité de pousser le public à la consommation, cependant on peut se [...]
La barrière du parking se lève et s’allège
Je ne connais ni l’agence ni l’annonceur mais cette opération de guérilla a été menée pour un médicament prônant la perte de poids (c’est légal, ça ?). Je trouve le concept excellent puisqu’il met vraiment en avant la fonction du produit !