Voilà une campagne d’affichage qui a été créée par l’agence TBWA \ Guatemala. La façon dont l’on montre que cette agence est extrêmement créative est assez rigolote. Cette affiche a été créée par le concepteur-rédacteur Luis Felipe Asteguieta, et la directrice artistique Silvia Urruela… Si effectivement la création publicitaire pouvait être aussi simple, la vie serait plus rose pour les créatifs; mais il est vrai que rien ne sert de connaître des tonnes de livres sur le bout des doigts, c’est le crayons et les idées qui à terme vont faire mouche!

Tout simplement excellent : c’est un billboard traditionnel et l’effet visuel lui donne un aspect 3D pour mettre en avant l’avantage produit !

Agence : JWT/RAVI (Kyev, Ukraine)

Outdoor Broadcast Network a sorti un panneau d’affichage sensible à la température extérieure. Le dispositif a été utilisé par Leaping Horse, une marque de vins californiens. Quand le thermomètre franchissait les 20 degrés, les passants peuvent voir une vidéo vantant un Chardonnay blanc et un Merlot rouge est mis en valeur dès que la température est inférieure à 20 degrés. Par ailleurs, OBN nous assure que la température de variation peut être sélectionnée selon les besoins de l’annonceur.

Sur le papier c’est une excellente idée mais j’y vois plusieurs limites. Pour commencer, je ne connais pas beaucoup de produits se complétant en fonction de la température (variation minime). Ensuite, un passant ne remarquera même pas que le message s’est adapté car il fait 2°C plus chaud… Finalement, c’est beaucoup plus cher qu’un affichage classique faisant la promotion d’un produit particulier en fonction de la saison (pneu hiver et pneu sec, par exemple)…

Le genre d’affichage qui attire vraiment l’oeil ! Le panneau est situé au Salvador (Amérique centrale) et il est peu courant d’y voir de la boue à cette période.

Le 4*4 est illustré dans son élément, sans mise en valeur grossière et forcément, ça change !

Agence : PLowe&Partners (San Salvador, El Salvador)

Le principe de ces 3 publicités est un peu le même que celle du Motorola SLVR L7 dont je vous parlais l’autre jour. Ici, en tournant la page, on effectue une rotation avec le poignet suffisant à produire un homerun ou un strike s’il s’agissait de la manette d’une Wii.

C’est assez original et ça rappelle bien la fonctionnalité principale de la dernière de Nintendo.

BBC World China

BBC World Irak

BBC World grippe aviaire

BBC World Mexique

Ce sont donc 4 thèmes qui sont au centre de la nouvelle communication de la BBC World : l’Irak, la Chine, la frontière mexicaine et la grippe aviaire. Je pense que ceux-ci ont été très bien choisis puisqu’il s’agit de problèmes redondants et qu’ils entrainent un débat. Le débat, c’est justement le principe de cette campagne. De chaque côté des illustrations vous pouvez voir deux compteurs un pour et un contre. Ce chiffre évolue avec le vote des passants. Ceux-ci sont, en effet, amenés à envoyer un sms à un numéro spécial et comme dans une émission de télé réalité : faire leur choix entre 1 et 2.

N’habitant pas à New York, je n’ai pas pû tester la réactivité du dispositif mais je suis sûr que l’ensemble a été très bien conçu et que le laps de temps entre le vote et l’évolution du score est assez court. Par ailleurs, les passants jouant le jeu, restent un peu plus longtemps devant la publicité et la chaîne d’actualité reste, ainsi, encore plus ancrée dans les mémoires !

Agence : BBDO (New York, USA)

Je trouve cette idée géniale : des panneaux publicitaires ont été disposés assez loin les uns des autres que lorsqu’on roule à 100km/h, ils forment une suite de photos. Celles-ci racontent la vie d’un jeune homme et simulent donc le fameux flash que l’on aurait avant sa mort. Après ces 8 panneaux, on en retrouve deux autres ayant le titre « Don’t let your life flash before you»  puis « Slow down» .

Les deux derniers sont d’ailleurs un peu plus espacés pour casser la dynamique et ainsi marquer un peu plus l’oeil de l’automobiliste.

Depuis 6 ans, les enseignes du groupe Casino se fédèrent autour d’un thème commun. En 2005, l’opération était associée à Star Wars puis pendant la coupe du monde Ronaldinho avait prêté son image et enfin, il y a quelques mois c’était le dernier James Bond qui était mis en avant.

La campagne de cet été a lieu du 6 au 16 juin et cette fois le groupe Stéphanois s’est associé au Monopoly qui fête ses 70 ans. Pour mener à bien cette opération, des bornes de jeu sont installées dans les hypermarchés et des cartes à gratter seront distribuées dans les supermarchés. Les deux types d’enseignes seront bien sûrs décorés pour l’occasion.

Au niveau des lots, on peut noter des bons d’achat, des cadeaux à l’effigie de Monopoly (mini-jeux Monopoly, porte-clés jeton), des billets de TGV, un luxueux bijou, ainsi que 10 voyages en République Dominicaine pour 2 personnes.

Cette opération est relayée en média par une campagne d’affichage nationale, notamment dans les villes de Saint-Etienne, Marseille, Avignon, Montpellier, Cannes, Nice, Paris, Lyon, Rennes et Villeneuve Loubet.

Ces affiches disposeront d’une fonctionnalité intéressante : en passant à proximité d’un panneau d’affichage, on peut recevoir via la technologie Bluetooth un message sur son téléphone invitant à télécharger un fond d’écran à l’effigie de Casino/Monopoly.

Je trouve l’idée excellente mais j’ai plusieurs questions :
Combien de personnes ont cette techno sur leur téléphone ? Combien la laissent activer en permanence ? (sur mon téléphone, ça consomme trop de batterie) Combien ont désactivé les sécurités permettant cette intrusion ? At last but not least : Quid du point de vue légal ? (cf. Opt-In & Opt-Out)

Il s’agit d’un panneau publicitaire dans un stade de football allemand. Le principe est simple : fixer des ballons de football sur les panneaux publicitaires de Pattex, cela a pour effet de montrer que la colle Pattex est très très forte, puisque même les ballons arrivent à se coller sur les panneaux publicitaires.

Je voudrais commencer ce billet en présentant l’annonceur que je ne connaissais pas avant et j’imagine qu’il en est de même pour vous. Il s’agit de Nedbank, Nedcor Bank Limited. Comme son nom l’indique c’est une banque; et celle-ci est localisée en Afrique du Sud. A l’origine, elle a été crée en 1888 à Amsterdam et portait le nom de Nederlandsche Bank en Credietvereeniging puis ses actionnaires en majorités sud-africains ont changé sa nationalité en 1969 puis l’ont renommée en 1992.

En général les banques, les assurances ou autres services financiers communiquent sur leurs consommateurs, et la manière dont ceux-ci sont bien traités, en les plaçant toujours au centre. Ici, l’accroche utilisée est « What if a bank really did give power to the people?» , qui est bonne mais pas assez pour se démarquer… On remarque également sur ce panneau d’affichage le slogan « Make things happen» .

Celui-ci prend vraiment tout son sens lorsque l’on remarque les deux panneaux solaires situés au dessus. Il s’agit d’une première mondiale : un billboard avec des panneaux solaires ! Ceux ci sont bien surs fonctionnels et fournissent chacun 135 watts qui ont été utilisés pour l’école de la ville. L’initiative a supprimé les coûts d’électricités pour un mois.

Des promesses et une application grandiose ! Les retombées médiatiques ont été énormes.