Le référencement des PME sur les moteurs de recherche…

Une petite note pour vous signaler que j’ai publié un billet sur le blog de Cortix dont voilà le début :

Le glossaire du défunt Lycos définit le référencement comme “l’ensemble des techniques qui consistent à référencer son site sur les annuaires et moteurs de recherche”.

Pour comprendre l’enjeu du référencement, il est essentiel de savoir que la consultation de ce genre de site constitue le 3° comportement lors d’une intention d’un achat en ligne (derrière la saisie de l’url et la visite d’un comparateur de prix). De plus, selon une étude de Jupiter Research, 23% des internautes ne regardent que les premiers résultats de la recherche, ceux au dessus de la “ligne de flottaison”, c’est-à-dire sans déplacer la barre verticale). Rappelons que le rôle des moteurs est essentiel puisqu’il permet aux internautes d’accéder à un site sans connaître son adresse. Sans eux, Michel Vivant (auteur de « À la recherche des moteurs ») définirait Internet comme « une sorte d’espace vierge au sein duquel il faudrait se déplacer sans carte ni boussole ».

La suite sur leur blog.

Conférence : Usages du Web 2.0 dans les entreprises

Une note rapide pour vous informer que je participerai à une conférence demain à la Chambre de Commerce et d’Industrie de Paris de 16h30 à 19h.

Voici le programme :

PROGRAMME : 16h30 - 19h00

Animation : Frédéric DESCLOS délégué Echangeur PME

* Table ronde
Présentation des différents outils et services web 2.0 utilisés dans les entreprises
Par François BRIANDET, ORACLE

* Zoom sur le marketing 2.0
Par François LAURENT, Vice-président de l’ADETEM

* Zoom sur le mobile 2.0
Par Martin DUVAL, CEO & Founder Bluenove

* Partages de documents et videos :
Par Audrey HARRIS Webparnership manager Dailymotion
Par Loic LEMEUR , Seesmic (en visio depuis les USA)

* Création de contenu et Widgets
Par Stefan Lechère , VP Business netVibes

* Veille et information :
Par Adrien PLAT, Responsable Marketing Wikio
Par Christophe Lauer, Web & Live Microsoft France

* Réseau Sociaux :
Par Olivier Fécherolle DGA Viadeo

Témoignages d’entreprises
Questions réponses

L’inscription est gratuite et ça se passe sur cette page.

Quel est le meilleur classement ?

TechCrunch veut déterminer le classement des classements dans ce post.

Une action intéressante que je relaie donc ici.

PS : j’ai voté Wikio ;)

Outils d’analyse du positionnement d’un site web

Je viens de découvrir un service super intéressant (et gratuit) : Positeo.com.

Celui-ci permet de vérifier le positionnement de votre site sur plusieurs datacenters de google sur les mots clés que vous avez selectionné. L’outil est même capable de retenir vos recherches pour ne pas avoir à les saisir à chaque recherche.

Mesurer la popularité d’un blog

Ci-dessous, ma présentation lors de la soirée duforum VIB au sein des bureaux de Lycos en compagnie de Charles Liebert et Amaury Leconte (ebuzzing) :

Mesurer la visibilité d’un site avec YooVi

Je viens de découvrir l’existence d’un service assez intéressant : YooVi dont le nom est la contraction de Yooda (?) et Visibilité.

Concrètement, ils mesurent la présence d’un site parmi les 6 outils de recherche représentant au moins 90 % des recherches francophones. Pour se faire 210 000 requêtes sont effectuées et les 30 premiers positionnements sont analysés.

Nouveau-Marketing obtient une excellente note avec 22 205 sur 958 481 domaines. Wikio est carrément 16° !

En ce qui concerne la monétisation du service, cela marche par crédit. Concrètement, il faut acheter un pack de Yoodies qui sera débité au fur et à mesure des audits demandés.

Pour moi, il s’agit vraiment d’un excellent service qui est parfaitement complémentaire au PageRank et à Alexa.

Forum e-Marketing

Un petit post pour vous présenter le forum e-Marketing. Celui-ci est organisé par E-Business Info et prendra place les 29 et 30 au deuxième niveau du Palais des Congrès.

Quelques chiffres :

• 5000 m2 brut d’exposition, 150 exposants
• 8 salles de conférences disponibles, 150 conférences et tables rondes, 300 orateurs
• 6 salles de formation
• 12000 visiteurs attendus

J’assisterai aux conférences suivantes :

• 29 Janvier 2008 (9h-12h30) : E-pub : la publicité puissance Internet !
• 29 Janvier 2008 (14h-17h30) : E-mailing – Les meilleures pratiques 2008 (1)
• 30 Janvier 2008 (9h-12h30) : Liens sponsorisés – Etre en ligne c’est bien, être trouvé c’est mieux !
• 30 Janvier 2008 (14h-17h30) : E-marketing 2.0 : opportunités ou contraintes ?

Referencement 2.0 : Le livre du référencement par Olivier Andrieu

Dans le cadre de mon nouveau travail, je me suis acheté dernier le livre d’Olivier Andrieu sur le référencement. Si vous ne le connaissez pas il s’agit purement et simplement de l’un des meilleurs spécialistes français de la recherche sur Internet. Son premier ouvrage date de 2000 et s’intitulait « Créer du trafic sur son site Web ». Par la suite, il a régulièrement alimenté son site Abondance puis son propre blog. Enfin, il a publié « Référencement 2.0 » en septembre 2006.

Pour en revenir au sujet initial, j’ai donc lu les 250 pages de ce dernier en 10 jours et j’ai décidé d’en faire la promotion ici car je l’ai vraiment trouvé enrichissant et très agréable à lire. De plus, il n’est pas trop technique et les termes compliqués sont vulgarisés. Le livre s’articule en ces onze chapitres :

• Généralités - Définitions
• Préparation d’un référencement
• Optimisation des pages du site
• Les contraintes, obstacles ou freins au référencement
• Référencement ou comment entrer dans les bases de données des outils de recherche
• Comment ne pas être référencé ?
• Les liens sponsorisés
• Le suivi du référencement
• Référencement internalisé ou externalisé ?
• Conclusion
• Webographie

Seul bémol : son prix : 29,90 € HT en eBook ! (mais dixit Olivier, il existe une édition papier plus abordable…)

La méthode ultime pour être en première page sur Google

Après de nombreuses années de recherche, on connait enfin la solution parfaite pour être sur la première page de google ! Malheureusement, ce n’est pas de moi mais de Mike Busson. Il délivre un tutorial très complet ici : How To Get On Google Front Page - Guaranteed!

Merci ! :p

Gagnez un Iphone avec Nomad Sphère

Il semblerait que le dernier concours Wikio ait donné des idées :

Là, encore, il s’agit d’une excellente opération faisant la promotion d’un nouveau site : nomadsphere.com. Assurément, ils vont gagner du traffic mais également pas mal de points en référencement naturels à un coût relativement faible.

Gagnez un Iphone avec Wikio

Wikio lance un jeu concours en parfaite corrélation avec sa cible : les blogueurs. Il suiffit de remplir un petit questionnaire et un tirage au sort déterminera le vainqueur !

Qu’est ce que le pagerank ?

Je viens de me rendre compte que ce blog avait enfin un pagerank ! Je l’ai crée fin mars 2007 et jusqu’à récemment, celui-ci restait figé à 0. Je ne comprend pas bien pourquoi Google aura mis 7 mois à l’évaluer mais c’est désormais fait et même bien fait : 5/10 :D

Je profite aussi de cette occasion pour démystifier ce qu’est le PageRank et son utilité :

1) Définition du Pagerank

Le PageRank (PR) est un élément de l’algorithme (secret) de Google, et donc dans le classement des pages. Plus votre pagerank est élevé plus votre chance d’apparaitre sur les premières pages de Google sont grandes.

2) Comment se calcule-t’il ?

Le pagerank est un critère mathématique permettant de mesurer la popularité d’une page sur le web à partir des backs links. Plus vous avez de backs links vers une page de votre site, plus celle-ci aura de pagerank. Les backs links sont tout simplement les liens fait vers une page depuis une autre page. On distingue les backs links externes qui sont des liens fait vers une page de votre site depuis la page d’un autre site et les backs links internes qui sont des liens fait vers une page de votre site depuis la page une autre page de votre site.

Le raisonnement de google est simple : plus on parle du site, plus le site est intéressant et mérite d’être bien classé. De plus, l’importance des sites référrents est aussi prise en compte : plus les gens qui parlent de lui sont intéressants, plus le site est considéré comme intéressant.

3) Quand est mis à jour le Google Page rank ?

Google calcule les PageRank de manière permanente, mais la mise à jour est tous les 3 mois environ, lors de la “Google dance”.

Ce que tout le monde ignore est la réelle importance du PageRank dans l’algorithme de Google mais on peut remarquer que tous les “gros sites” sont à 8-10… Et vous, quel est votre PageRank ? Comment faites vous pour l’améliorer ? Pensez-vous que cela soit si important…

Source : Blog Narcissique

Toutes les étapes de la création d’un blog pro par Marketing & Innovation

Je viens de trouver un article présentant toutes les étapes de la création d’un blog pro. On y apprend beaucoup sur l’aspect technique (comparaison entre les différentes solutions), la gestion du contenu mais également le référencement :

Comment créer un blog professionnel et que comment le faire connaître ? Combien de temps cela prend, et combien de visiteurs je peux espérer avoir ? Est-ce qu’en bloggant 30 minutes par jour on peut se faire connaître sur le net ? Où héberger un blog pour qu’il soit bien référencé par Google ? Voici quelques unes des questions qui nous sont posées régulièrement par des entrepreneurs qui ont entendus parlé des Blogs et eux aussi en veulent un…

Liste des critères Google pour le référencement

37 experts du référencement se sont associés pour établir une liste des facteurs essentiels pris en compte par l’algorithme de Google :

1. Keyword Use in Title Tag (de loin le plus important)
2. Global Link Popularity of Site
3. Anchor Text of Inbound Link
4. Link Popularity within the Site’s Internal Link Structure
5. Age of Site (ou plutôt durée de l’indexation)
6. Topical Relevance of Inbound Links to Site
7. Link Popularity of Site in Topical Community
8. Keyword Use in Body Text
9. Global Link Popularity of Linking Site
10. Rate of New Inbound Links to Site

En plus de l’application de ces critères, ces caractéristiques vous feront, au contraire, descendre au classement :

1. Server is Often Inaccessible to Bots
2. Content Very Similar or Duplicate of Existing Content in the Index
3. External Links to Low Quality/Spam Sites
4. Participation in Link Schemes or Actively Selling Links
5. Duplicate Title/Meta Tags on Many Pages

On sait tous ce qu’il nous reste à faire !

Source : SEOmoz

Comment créer un site Google Friendly ?

Comment améliorer son positionnement dans Google ? Cette question revient souvent, or il est relativement facile d’y répondre pour peu qu’on connaisse les bases de la création d’un site internet “Google Friendly”. Comment améliorer son référencement sur Google ? Partie 1 : Créer un site internet Google Friendly Cette question revient souvent : comment être mieux placé dans les résultats de recherches sur Google ? La réponse est simple : soit en payant, soit en travaillant dur ! Etre dans les premières positions est la clé du succès de votre site internet : la majorité des internautes ne visitent que les premiers sites listés par Google. Seulement 20% passent à la deuxième page, et quasiment aucun ne visite la troisième page… Autant dire que si vous n’apparaissez pas dans les 5 premiers résultats pour un mot clé, cela équivaut à ne pas exister… De plus Google représentant actuellement près de 75% des recherches sur internet, ne pas être bien positionné sur ce moteur équivaut à se limiter à ses clients uniquement et pas aux prospects (nb actuellement près de 70% des prospects visitent le site de leur fournisseur avant de les contacter). La solution la plus simple (et la plus chère) , c’est tout simplement de se payer les liens publicitaires de Google (Google Adwords). Par contre le coût d’acquisition d’un prospect augmente alors vertigineusement si le(s) mot(s) clés sont sujets à une très forte compétition. Voici l’exemple pour le mot clé “Rencontre”, dont le budget pour être dans les premiers résultats peut coûter jusqu’à 350 € / jour, soit un coût d’1 € par clic… L’autre solution (qui est complémentaire à la 1er) c’est d’adapter son site à l’algorythme de Google pour qu’il apparaisse “naturellement” dans les premiers résultats de Google (c’est la Search Engine Optimisation). Pour cela il faut optimiser son nom de domaine, ses mots clés contenus dans ses pages et avoir beaucoup de liens vers son site. Or cela réclame un travail énorme, et qui peut être remis en question tous les jours (par exemple ConseilsMarketing.fr squatte généralement le Top 5 des mots clés “conseils marketing” sur Yahoo, mais ce classement varie fortement si aucun nouveau référencement n’est effectué quelques jours de suite). Voici déjà quelques conseils marketing essentiels si vous n’avez que 2 minutes devant vous : - Faites une pub sur google adwords et yahoo, cela permet de faire connaître par google un site qui vient tout juste de se lancer (nb : dépensez juste quelques euros, puis stoppez…). - Rédigez des communiqués de presse (voir notre article). - Intervenez dans les Forums et laissez votre signature (voir notre nouveau forum !). - Faites des échanges de liens avec des sites qui ont une thématique proche de la votre. - Publiez des articles et proposez à d’autres sites de les publier (Wikio, Scoopeo, TapeMoi…). - Faites un référencement naturel dans les principaux moteurs, et référencez vous dans quelques annuaires de qualité (cela ne sert à rien de faire tous les annuaires, la plupart sont des “fermes de liens” qui sont créés automatiquement…). - N’utilisez pas des logiciels de référencement gratuit, google n’aime pas du tout cela ! - Soignez les mots clés de votre site (titres, métas, nom des fichiers et images…).